一喝就瘦的減（jiǎn）肥茶、一貼（tiē）就能提高視力的眼（yǎn）貼（tiē）、包治百病的神奇保健品……虛假廣告（gào）充斥各種電（diàn）視、廣播節目，明（míng）星（xīng）代言產品質量參差不齊，損害消（xiāo）費者權益。

    新《消法》規定：“個人（rén）也是虛假廣告（gào）發布的主體，涉及到消費者（zhě）健康安全的產品，廣告代言人承（chéng）擔連帶責任。如果企業（yè）破產，拿代言費的名人（rén）也要承擔連帶賠償責任。”據了解（jiě），其實消法修正案草案在初審稿與二審稿時均強化了虛假廣告發布者的連帶責任。二審稿還強調：廣告經營者、發布者設計、製作、發布關係消費者生命健康商品或服（fú）務的虛假廣（guǎng）告，造成消費者損害的，與經（jīng）營者承擔連帶責任。二審稿同時增（zēng）加一款規定：社會（huì）團體或其（qí）他組織（zhī）、個（gè）人（rén）在前款虛假廣告中向消費者推薦商品或服務的，同樣負連帶（dài）責任。

    全國人大法律委有關負責人解釋，這（zhè）意味著廣告代言人對虛假（jiǎ）廣告也應承擔民事責任。也就是說，明星代言虛假廣告，也將負連帶責任。知名（míng）時評人石述思則認為，在國外（wài）嚴格法律監管體製下，名人代言如果出事會承擔經濟賠償責（zé）任（rèn），甚至是（shì）刑事責任。

    據了解，國外明星代言廣告非常慎重。在國外，名人代言被視為“證言廣告”和“明示擔（dān）保”，消費者可據此擔保索賠。美國（guó）更是要求做（zuò）廣（guǎng）告（gào）的名人必須是此產（chǎn）品的直接受益者和使（shǐ）用者，一旦查出不實，就要處以（yǐ）重罰。

    而法國電視主持人吉爾貝付出的代價更大，他為一種戒（jiè）指做虛假廣（guǎng）告竟致鋃鐺入獄，其罪名是誇大產品功效。新消法對明星代言廣（guǎng）告進行（háng）規範，尤其是發現涉嫌虛假，將麵臨（lín）罰款甚至承擔（dān）連帶責任。有（yǒu）分析者認為新消法對明星代言的規製是法治的（de）進步，也是（shì）向（xiàng）與國際接（jiē）軌邁（mài）進了一大步。
建（jiàn）議

    警惕因個人偏好 忽略產品質量

    “新消法在（zài）明星代言方麵的規製（zhì）無疑邁進了一大步”。廣州大學法學院教授楊高峰告訴記者（zhě），一（yī）般情況下，老百姓基於對明星的信任（rèn）而購買產品和服務，認為作為公眾人物的他（tā）們代言更有說服力。但事實上，市場上存在個別明星為了輕鬆賺廣（guǎng）告費，不探究代言產品質量做虛假宣傳給消費者使（shǐ）用產品後帶來困擾的現象，更嚴重的領域比如奶粉（fěn）、藥品等（děng）代言還威脅過消費者的生命健康。

    “這些現象說（shuō）明明（míng）星作為公眾人（rén）物在接代言中所行（háng）使（shǐ）的（de）權利和義（yì）務是不對等的（de）。”新消法通過改進，不一定對（duì）產品質量有多大改進，但增加了明星的責（zé）任和承擔，迫使他們一定要體會體驗了產品後，信任產品質量才敢接代言。

    明星代言風（fēng）波在目（mù）前市場上熱炒的“林誌穎膠（jiāo）原蛋白事件（jiàn）”中略見一二。　不久前，林誌穎粉（fěn）絲吳（wú）某將上海某有限公司告上法庭，稱自己購買了其生（shēng）產的，並由林誌穎代言的愛碧（bì）麗膠原（yuán）蛋白飲品後發現（xiàn）並不具（jù）備美容（róng）功效，因此要求索賠精（jīng）神損失費和公開道歉。一時間（jiān），林（lín）誌穎代言（yán）的膠原蛋白（bái）產品因並無宣傳般神（shén）效“逆生長”而惹上官司。

    其（qí）實，購買商品時，最重（chóng）要的就是看產品的質量、是否有虛假宣傳的（de）嫌疑，並不能因為喜歡明星就去購買該（gāi）明顯代（dài）言的產品。這種想（xiǎng）法本身就（jiù）是錯誤的。
 

本文關鍵（jiàn）詞：明星代言 食品藥品 智雲達