一喝就瘦的減肥茶、一（yī）貼就能（néng）提高（gāo）視力的眼貼、包治百病的神奇保健品（pǐn）……虛假廣告（gào）充斥各種電視、廣播（bō）節目，明星代言產品（pǐn）質（zhì）量參差不齊，損害消費者權益。

    新《消法》規定：“個（gè）人也是（shì）虛假廣告（gào）發布（bù）的主體，涉及（jí）到消費者健康安全的產品，廣告代言人承擔連帶責任。如果企業破產，拿代言費的名人也要（yào）承擔連帶賠償責任。”據了解，其實消法修正案草案在初審稿與二審稿時均強化了（le）虛假廣告發布者的連帶責任。二審稿還強調：廣告經營（yíng）者、發（fā）布者設計、製作、發布關係消費者生命健康商品或服務的虛假廣告，造成消費者損（sǔn）害（hài）的，與經營者承擔連帶（dài）責任。二審稿同時增加（jiā）一款規定：社會團（tuán）體或其他組織、個人在前款虛假廣告中向消費者推薦商品或服務的，同樣負連帶責任。

    全國人大法律委有關負責人解釋，這意（yì）味（wèi）著廣告代言人對（duì）虛假廣（guǎng）告也應承擔民事責任。也就是說，明星代言虛假廣告（gào），也將負連（lián）帶責任。知（zhī）名時評人石述思則認為，在國外（wài）嚴（yán）格法律（lǜ）監（jiān）管體製下，名人代言如果出事會承擔經濟賠償責（zé）任，甚至是刑事責任。

    據了解，國外明星代言廣告非常慎重。在（zài）國外，名人代（dài）言（yán）被視（shì）為“證言廣告”和“明示擔保”，消費者可據此擔保（bǎo）索賠。美國更是要求做廣告的名人必須是此產品的直（zhí）接受益者和使用者，一旦查出不實，就要（yào）處以重罰。

    而法國（guó）電視主持人吉爾貝付出的代價更大，他為一種戒指做虛假廣告竟致鋃鐺入獄，其（qí）罪名是誇大（dà）產品功效。新消（xiāo）法對明星代言廣（guǎng）告進行規範，尤其是發現涉嫌虛（xū）假，將麵臨罰款（kuǎn）甚至承擔連帶責任（rèn）。有分（fèn）析者認為（wéi）新消法對明星代言的規製是法治的進步，也是向與國際接軌邁進了一大步。
建議

    警惕因個人偏好 忽略產品質量

    “新消法在明星代言方麵的規製無疑邁進了一大步（bù）”。廣州大學法學院（yuàn）教授楊高峰告訴記者，一（yī）般（bān）情況下，老百姓基於對明（míng）星的信任而購買產品和服務，認為作為公眾（zhòng）人物的他（tā）們代（dài）言更有說服力。但事實上，市場上存在（zài）個別（bié）明（míng）星為了輕（qīng）鬆賺廣告（gào）費（fèi），不探究代言產（chǎn）品質量做虛假宣傳給消費者（zhě）使用產品後（hòu）帶來困擾的現象，更嚴（yán）重的領域（yù）比如奶粉、藥品等代言還威脅過消費（fèi）者的（de）生命健康。

    “這些現象說明明星作為（wéi）公眾人物在接代言中所行使的權利和（hé）義務是不對等的。”新消法通過改進，不一定對產品質量有多大改進，但增加了明（míng）星（xīng）的責任和承擔，迫使他（tā）們一定要體會體驗了產品後（hòu），信（xìn）任產品質量才敢接代言（yán）。

    明星代言風波在目前市場上熱炒的“林誌穎（yǐng）膠原蛋白事件（jiàn）”中略見一二。　不久前，林誌穎粉絲（sī）吳某將上海某有限公司告上法庭，稱（chēng）自己購買（mǎi）了其（qí）生產的，並由林（lín）誌穎代言的愛碧麗膠原蛋白飲品後發（fā）現並不具備美容功（gōng）效，因此要求索賠精神（shén）損失費和公開道歉。一時間，林誌穎代言的膠原蛋白產品因並無宣傳（chuán）般神效“逆生長”而惹上官司（sī）。

    其（qí）實，購（gòu）買商品時，最重要的（de）就是看產品的質量、是否有虛假宣傳的嫌（xián）疑，並不能因為喜歡明星（xīng）就去購買該明顯（xiǎn）代言的產品。這種想法本身就是錯誤的。
 

本文關鍵（jiàn）詞：明星代言 食（shí）品藥品 智（zhì）雲達