“隻需一（yī）天，牙齒就（jiù）真的白了”，看了（le）這樣的（de）廣告之後小夥伴們是不是“Duang”地（dì）一下就精神了？9日，上海市工商局（jú）披露，因構成虛假廣告（gào），佳潔士雙效炫白牙（yá）膏被處罰603萬元，這也是我國目前（qián）針（zhēn）對虛假違法廣告的（de）最大罰單。

佳潔士（shì）領罰單，美白效果豈能“P”出來

“使用佳潔士雙效炫白牙膏，隻需一天，牙齒真的白（bái）了”，看到台灣藝人（rén）小S（徐熙娣）作為代言人，在鏡頭（tóu）前唇紅齒白、巧笑嫣然，你動（dòng）心了嗎？

然而，根據上海（hǎi）市工商局的調查，畫麵中突出顯示的美白效果是後期（qī）通（tōng）過電腦修圖軟件過度處理生成的，並（bìng）非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

據了解（jiě），這也是國（guó）內虛假違法廣告處罰案件中罰款金額最（zuì）大的一起。上海市工商局廣告處處長（zhǎng）繆鈞表示，這是行政部門根據（jù）廣（guǎng）告法，按照廣告費用的一定（dìng）比例進行處罰的。

“牙膏的作用一般是清潔，偶（ǒu）爾有防酸或脫敏等功能，美白實際（jì）上是很（hěn）難做到的。”一位業內人士表示，必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳（chuán）功效。

繆鈞介紹，廣告中使用PS技術可以理解，但如果將過度PS技術用於廣告標的，就屬於違法廣告標的必（bì）須（xū）維（wéi）持真實性的原則。

“PS、忽悠、假冒”,日化領域“吹噓”風盛

其實日化洗滌用品因虛假廣告被罰並非新（xīn）鮮事。2014年知名品牌歐（ōu）舒丹、倩碧都曾在境外被處罰過，例如歐舒丹就因多款產品廣告宣（xuān）稱有纖體功效被處罰。在（zài）國內，這種虛（xū）假廣告也不少見，業內人（rén）士透露，其主要手法（fǎ）有三種：

一是技術手段、過度PS。早年曾有一位四環（huán）素牙的明星代言牙膏廣告，也聲稱能“快速美白”；

二是無中生有、杜撰效果。例如曾有洗發水聲稱能緊急修（xiū）複嚴重受損發質，14天見效，又提供不出檢驗報告；

三（sān）是（shì）移（yí）花接木（mù）、偽造結果。例如有洗滌產品請來（lái）明星代言，先拍好髒衣服（fú）的畫麵，再拍一件全新的衣服，清潔效果完全是偽（wěi）造的，靠明星效應（yīng）誤導消費（fèi）者。

一些廣告甚至不惜以低（dī）俗吸引眼球。2014年上海地鐵車廂內曾有兩位妙齡女子當眾半裸更衣，有人及時送來衣物，視頻瘋傳。經上海市工商局調查，配合更衣遞送衣（yī）物出現“泰笛洗滌”服務名稱，實際上是（shì）公司的商業廣告。這一行為違反廣告（gào）法，妨礙（ài）社會公共秩序，最終“泰笛洗滌”被工商部門依法處罰47.5萬元。

上海師範大學人文與傳播學院副院長金定海表示，廣告模特過度美化和誇大日（rì）化用品功效的現象在國內（nèi）已經（jīng）非常普遍，但國內法律對虛假（jiǎ）廣告的認（rèn）定和標準拿捏還有很多模糊的表達，存（cún）在空子（zǐ）可鑽。

明星代言屢犯錯，不能“Duang”地太任性

“不少明星在代言時，對（duì）於廣告的虛假效（xiào）果實際上是明知的。”繆鈞介紹，隨著廣告（gào）法（fǎ）的修（xiū）訂，如果明星對代言造假明知故犯，也需要負相應的行政責任。

從2014年底提交全國人大審議的廣告（gào）法修訂草案來看，明星未來（lái）不能再憑（píng）一句“不知道”就輕鬆推卸掉所有代言責任。草案中，不僅明確了廣告責任主體，還加大對虛假廣告相關人員的懲處力度（dù）。例（lì）如規（guī）定，“明知或者應知廣告虛假仍在廣（guǎng）告（gào）中對商品、服務做推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰。”

專家（jiā）認為，想要明星在代言時不要“Duang”地過於任性，就需為其（qí）戴上法律（lǜ）“緊（jǐn）箍（gū）咒”。據新華社

■回應

佳潔士隻（zhī）字未（wèi）提道歉強（qiáng）調去年（nián）已停播

京（jīng）華時報訊 作為一家全球知名（míng）的跨國公司，為何敢於在（zài）中國采取虛假（jiǎ）的廣告宣傳誘導中國消費者？直到昨晚（wǎn）11點（diǎn）半左（zuǒ）右，佳潔士方麵才給出了一個不足200字的聲明。在（zài）聲明中（zhōng），佳潔士並未對其虛假（jiǎ）宣傳行為（wéi）向中國消費者致歉，相反，首先強調的是被（bèi）上海工商查處的廣告已於去年年（nián）中全麵停播；還（hái）借此表明該產品的功效，在聲明（míng）中（zhōng）再次做出廣告宣傳。

本文關鍵詞：佳潔士美白虛假宣傳