多年來，白酒（jiǔ）業虛假宣傳的名（míng）頭不斷：得獎、排名、虛標年份……各類（lèi）問題層出不窮。日前，有消費者舉報，京都二（èr）鍋頭稱自己為“北京三大二鍋頭（tóu）”，並被認定為中國馳名商標，這涉嫌發布虛假廣告、欺騙消（xiāo）費者。目前，北京市工商局已正式受理了該實名舉報，處理結果屆時會在北京市工商（shāng）局官方網站上公示。

利用馳名商標虛假宣傳

一位劉姓（xìng）消費者向北京商報舉報（bào）稱（chēng），京都二鍋頭發布虛（xū）假廣告、欺騙消費者，並提供了該產品的相關照（zhào）片。根據舉報信息，北京商報記者在首航、京客隆等超市的白酒貨（huò）架上找到了劉先生所說的桶裝型號京都二鍋頭白酒，發現在該商（shāng）品的商標（biāo）標識上確實有“北京三大二鍋頭”的字樣。

隨後（hòu），北京（jīng）商報記者又（yòu）登錄京都二鍋頭所屬（shǔ）公司北京皇家京都酒業公司的官網，公司簡介是這樣寫的：“目前，公司的市場（chǎng）銷售占有率在北京45個獲證的二鍋頭釀（niàng）酒企業（yè）中排名前三，被消費者譽為北京三大二鍋頭品牌之一。京（jīng）都商標於2012年被認定為中國馳名商標。”

對（duì）此，北京商（shāng）報（bào）記者聯係了北京皇家京都酒業公司，該公司銷售部的一位工作人員回應稱，馳名（míng）商（shāng）標是經（jīng）過正規（guī）渠道認（rèn）證的（de），“三大二鍋頭”也是由北（běi）京白酒協會評比出來（lái）。但對於馳名商標的認證渠道以及相（xiàng）關排名的評比時間，該工（gōng）作人員稱自己並不清（qīng）楚。但北京商報（bào）記者查詢後獲悉，北京白酒（jiǔ）協會並不存在。

涉嫌違反多條法（fǎ）律

對（duì）於“馳名商標”的認定，北京商（shāng）報記者通過國家工（gōng）商行政管理總局商標局以及商標評審委員會的官網查詢（xún）了（le）2012年被（bèi）認定馳名商標的企業名單，發現其中並沒有京都二鍋頭的名字。更為重要（yào）的是，《商標法》第十四條明確規定：“生產、經（jīng）營（yíng）者（zhě）不得（dé）將‘馳名商標’字樣用於商品、商品包裝或者（zhě）容器上，或（huò）者用（yòng）於廣告宣傳、展覽以及其（qí）他商業活動中。”

此（cǐ）外，京都（dōu）二鍋（guō）頭稱自己（jǐ）為“北京市三大二鍋頭品牌之一”，但是並沒有注明出處。《廣告法》第十二條（tiáo）規（guī）定：“廣（guǎng）告使用數據、統計（jì）資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的（de），應當真實（shí）、準確並（bìng）標明出處。”違反者應按照第（dì）五十五條規（guī）定進（jìn）行處罰，即由工商行政管理部門責令停止（zhǐ）發布廣告，沒收廣告費用，並處以相關數額的罰（fá）款。

北京匯佳律師事務所律師邱寶昌表示，沒有明確出處的（de）評比數據就沒有真實性，屬於（yú）虛（xū）假宣傳並涉嫌違法，在該公司官（guān）網上出現（xiàn）的信息均（jun1）屬於網絡宣傳，根（gēn）據新廣告法（fǎ），企業應當接受行政處罰。此外，邱寶昌強（qiáng）調，京都二鍋頭使用“三大二鍋頭”的頭（tóu）銜也違反了《反不正當競爭法》與《消費者權益（yì）保護法》，這種行為損（sǔn）害了同類產品其他企業的利（lì）益，並（bìng）對消費者構成了欺詐，企業需（xū）要承擔民事責任。

“總體來看，京都二鍋頭的情況已經涉嫌虛（xū）假宣傳，分別違反了《廣告法》、《商標法》、《消費者權益保護法》和《反不正當競爭法》。”邱寶昌說。

宣傳混亂（luàn）係監（jiān）管不嚴

根據北京皇家京都酒業公司官網介紹，該公司的前（qián）身是擁有近300年曆史的“京都禦酒坊”，現有職工300多人，年產1萬餘（yú）噸。由於該公司並非上市公司，北京商（shāng）報記者沒能查（chá）詢到該公司的盈利（lì）情況，但是通過走訪（fǎng）市（shì）場，發現京都二（èr）鍋頭酒通常被擺放於超市酒類貨架（jià）的底層，並不在（zài）易於發現的貨架中間。

雖然號稱是北京第三大二鍋頭公司，但北京商報記者了解到，同樣生產二鍋頭的北京紅星股份有限（xiàn）公司去年年產量超過40萬噸，牛欄山二鍋頭也超過了20萬噸，京都二鍋頭與上述兩家公司差距明顯。

其（qí）實，利用各種名號進行虛假宣傳已（yǐ）經成了多年來白酒行業的潛規則，不少不法商家編造事實欺騙（piàn）消（xiāo）費者。例如，關於是否獲得過“1915年巴拿（ná）馬金獎”這一問題（tí），白酒業一哥（gē）茅台已經被酒業同（tóng）行和公眾（zhòng）質疑（yí）和炮轟過數次。此外，古井（jǐng）貢（gòng）酒（jiǔ）的“十年（nián）原漿酒”也不斷遭到質疑。白酒分（fèn）析師蔡學飛指出（chū），白酒（jiǔ）業存在很多盲點，在不少問題上沒有明確規定，虛假宣傳（chuán）的現象普遍（biàn）存在，這（zhè）也反映出國家相關部門對於此類（lèi）違法行為監管不（bú）嚴。

本文關（guān）鍵詞：二鍋頭 虛假宣傳