新廣（guǎng）告法9月1日起正式施行，不管是對於（yú）廣告界，還是對於普通消費者來（lái）說，這（zhè）都是今年必須關注的大（dà）事件。那麽，在醫藥食品領域，哪些“雷區（qū）”不能碰，哪些廣告需要變呢？

極（jí）限（xiàn）用語究竟能說嗎

9月1日正式施行（háng）的《新廣告法》，是廣告法實施20年來首次修訂，修改幅度非常大，被網友稱為“史上最嚴（yán）”的《廣告（gào）法》，其中最引人關（guān）注的就是使用極限用語罰款最低20萬起。

近日，題為《9月1日，廣告再（zài）有這些詞，罰款二十萬起！》的消息（xī）刷屏了很多人的朋友圈。該消息（xī）列出的70個“極限用語”包括：國家級、世界級、最（zuì）高級、最大、第一、首（shǒu）個、最新、全球首（shǒu）發、第一、極致、永久、王牌、獨家、掌門人等。該消息還稱（chēng），“對於用極限用語的店鋪，一經發現違規店鋪將給予（yǔ）扣分並進行罰款，處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款，出現情節嚴重將直接進行封店處理。”

該消息引起（qǐ）了大家的熱烈討論，因為生活中不少廣告都（dōu）出現了（le）上述的極限用語。不過，9月4日，上海（hǎi）工商局通過其官方微博稱，“新《廣告法（fǎ）》禁用‘首個’‘獨家’‘唯一’等用語”係誤讀。

上海工商局（jú）在微博中指（zhǐ）出，與1994年《廣告法》相（xiàng）比，新《廣告法》並未擴大禁止廣告中使用絕對化用（yòng）語的範圍，除已明確規定禁（jìn）止使用的“國家級”、“最高級（jí）”、“最佳”等（děng）用語外，其他有近似含意（yì）的廣告用（yòng）語是否違法，應由執法機關結合廣告（gào）個案的語義、語境和事實依據，進行綜合判定。

明星還能隨意代言嗎

記者了解到，新廣告法第16條寫明，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。同樣，在第18條規定中，保健品同樣不能找（zhǎo）代言人，就算是廣告標明（míng）“本品不能代替藥物”，也是（shì）被禁止（zhǐ）的。

食品與營養信息交流中心專家（jiā）阮光鋒表（biǎo）示，明星代言如果不規範很容易對（duì）消費者起到誤導，很多人都會輕信（xìn）明星的代言。但是，明星代言隻是一個商業行為（wéi），更多的是為了經濟利益（yì）。所以，規範化管理、禁止明星代言藥品、保健食品，有利於規（guī）範藥品保（bǎo）健食（shí）品市場的虛假宣傳問題，有利（lì）於讓（ràng）消費者理性、科學（xué）消費。

在日化領域，近年來男明星代言女性用品（pǐn）的（de）廣告並不少見，但新廣告法對此喊NO。新廣告法第38條規定，廣（guǎng）告代（dài）言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事（shì）實，符合本法和有關法律、行政法規規定（dìng），並不得為其未使用過的商品（pǐn）或者未接受過的服務做推薦、證明。簡單來說，就（jiù）是沒（méi）用過產品，就別（bié）想當代言人。

此外，如（rú）果產品（pǐn）出問題了，代言人也會同罰。新廣告（gào）法（fǎ）第56條（tiáo）規定（dìng），關係消（xiāo）費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告（gào），造成消費（fèi）者（zhě）損（sǔn）害的，其廣告經營者、廣告發布（bù）者、廣告代言人應與廣告主承擔連帶（dài）責任。

10歲以下不得當代言人

隨著親子類節目的紅火，萌（méng）娃們紛紛走紅，不少（shǎo）牛產品也紛紛請來萌娃當代言人。不過此舉同（tóng）樣被新廣告法說不!因為新《廣告（gào）法》中規定（dìng），不得利（lì）用不滿十周歲（suì）的未成（chéng）年人作為廣告代言人。

國家工（gōng）商（shāng）總（zǒng）局廣告司司長張國華表示（shì），此項規定要區分“代言人”和“表演者”，未滿十周（zhōu）歲（suì）的兒童可以做廣告，但不能做代言人。張國華解釋說，做廣告（gào）是指兒童可（kě）以作為廣告的（de）表演者。例如，一個空調廣告要表現舒適性，可以出現家長抱著兒童入眠的畫麵。廣告商（shāng）支（zhī）付兒童的表演（yǎn）勞務費。而廣告代言人一（yī）般可識度較高，多為明星代言。代言人一般會與廣告商簽署長期的代言合（hé）同，廣告商支付的（de）是高額的代言費（fèi），而非勞務（wù）費。

業內人（rén）士李先生告訴記者，10周歲以下的孩子還是未成年人，心（xīn）智還不成熟，他們（men）代言廣告並非是他（tā）們的意願。而（ér）且，孩（hái）子代言廣告還存在一個法律責任的命題，孩子還是（shì）未成年人，尚不（bú）具備完全（quán）民事行為能力，如果代言廣告的產品出現問題，怎麽追（zhuī）究責任倒（dǎo）在其次，對孩子來說也是一種傷害。此外，孩子代言廣告的產品，會（huì）使得同齡孩子迷戀和效（xiào）仿，產生盲目（mù）的（de）消費衝動。

本文關鍵詞：新廣告法 食藥業廣告