“雙十一”晚會上，12萬箱德（dé）亞進口牛奶通過（guò）“搖一搖”1秒全部被搶（qiǎng）完。據天（tiān）貓數據，其（qí）所屬公司品利的官方旗艦店更是創（chuàng）下18分鍾單（dān）店突（tū）破100萬箱（xiāng）銷量（liàng）的戰（zhàn）績。這表明進口（kǒu）牛奶受到（dào）市場熱捧。

近（jìn）年來，隨著牛奶進口貿易壁壘下降、跨境電（diàn）商的發展，中國進口牛奶市場（chǎng）發展迅速，規模不斷擴大、品牌數量（liàng）增多，並試圖同（tóng）本土（tǔ）品牌搶份額。

不過，乳業高級分析師宋亮表示，進（jìn）口液態奶對中國市場衝擊最（zuì）大的主要還是一、二線城市，三、四（sì）線城市仍（réng）是屬於國（guó）產的天下。在渠道和行業（yè）方向都掌握在國產品牌手上的大背景下，目前尚未帶來較大影響。

“雙十一”前夕，在天貓平台，不少品牌已經（jīng）開始預售。其中，最火的（de）單品是來（lái）自德國零售批發超（chāo）市集（jí）團——麥德龍海外官方旗艦店的AKA全脂牛奶。

11月12日，根據麥德龍方麵給到《每日經濟新聞》記者的數據，AKA全脂牛奶“雙十一”（包（bāo）括預售（shòu））共計賣出了160萬升。當天，麥德龍天貓海外旗艦店成交訂單量達23.4萬單。

一號（hào）店提供的數據顯示，“雙十一”期間，其平台銷售的進（jìn）口牛奶（nǎi）銷量穩定增長（zhǎng）。其中，最受歡迎的品牌“德運”、“安（ān）佳”等成交（jiāo）額均超平時10倍。

短短幾年，進口牛奶品牌快速擴容。在一號（hào）店上，從早期的（de）10餘種，到目前已發展至50個品牌。其實在2012年以前，進口牛奶在中國（guó）的（de）銷售一直不（bú）溫不火（huǒ），一（yī）大（dà）原因就是關稅和運輸成本導致（zhì）售價過高。

但現在價格已成為進口牛奶銷售豐收（shōu）的關（guān）鍵。“雙十一”當天，在天貓（māo）旗艦店上（shàng），原（yuán）價48元的德國進口德亞全脂牛（niú）奶1L×3盒開場0.01元開搶。此外（wài），不少品類更是低至三折。

中投顧問食品行業研究員向健軍告訴《每（měi）日經（jīng）濟（jì）新聞》記者，中國消費者之所以會青睞進口牛奶，一方麵是進口（kǒu）牛奶（nǎi）的出現豐富了牛奶市（shì）場品牌，滿足了消（xiāo）費者（zhě）差異化需求；另一方麵是消費者對（duì）國產牛奶的信心問題。

本文關鍵詞：進口（kǒu） 牛奶 低價（jià）