當行業（yè）內（nèi）還在討論進口工業奶粉（大包粉）和嬰幼兒成品奶（nǎi）粉衝擊國內市場之時，300多個（gè）品牌的（de）進口牛奶正成為一支獨（dú）立軍團已經悄然“入侵”中（zhōng）國市場。

最新海關數（shù）據顯示（shì），今年1-8月，我（wǒ）國進口液奶（nǎi）總量42萬噸，已接近去年全年的進（jìn）口量。而以往標（biāo）榜高端的進口牛奶此輪“自降（jiàng）身價”,低價（jià）與國產常溫奶爭奪市場空間。

進口牛奶低價入侵（qīn）

原本非主流的進口牛奶如今正在大量湧入。

根據海關最新（xīn）數據顯示，今年1-8月，國內累計進口鮮奶42.3萬噸，同比增長63.4%,這也已經幾乎追平了去年的進口總量。行業內預計，今（jīn）年進口鮮奶（nǎi）總（zǒng）量或（huò）將超過70萬噸，而這一數字是2014年進口總量的（de）的2倍還要多。

乳業（yè）專家王丁棉告訴第一財經記者，目（mù）前進口牛（niú）奶總量（liàng）由2008年的幾千噸到去年的46萬噸，而今年前8個月便追平上年，按此速度，進口牛（niú）奶的增速快得驚人。而這也意味著，進口乳製品已不滿足光（guāng）大包粉和嬰幼兒奶粉（fěn）大量進入中國市場，液態奶也作為一支獨立軍團一並進攻中國市場。

事實上，這並（bìng）不是第一次（cì）進口牛奶嚐試搶占國內市場。在十幾年前，以帕瑪拉特、卡夫等國際乳業巨頭為代表（biǎo）的進（jìn）口牛（niú）奶品牌，曾大規模進入中國市（shì）場（chǎng），但由於產品（pǐn）定位和價格水土不服，連續（xù）虧損，最終帕瑪拉特等紛紛退出。

但國內巨大的市場空間依然讓進口牛奶眼紅，從2012年開（kāi）始，進口牛奶開始了新一輪嚐試，此（cǐ）輪進口牛奶來勢洶（xiōng）洶，利用低價戰略在國內攻城略地，迅速搶占了電（diàn）商市場的主（zhǔ）要份額，還逐步在商超和國內牛奶分庭抗禮。

海關數（shù）據顯示（shì），2014年進口（kǒu）牛奶（nǎi）平均價格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近（jìn）3成（chéng），2016年8月份進口牛奶的平均價（jià）格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。

2014年開始，國內（nèi）牧場倒奶殺牛，乳品企業經營放（fàng）緩（huǎn），但也沒有影響到進口牛奶的高速增長，奶業協會數據顯示，2014年進口鮮奶總（zǒng）量已達30萬噸，而2015年這一數字又增長到46萬噸。

而在終端市場，部分進口牛奶則和國產牛奶展開低價（jià）競爭。

在主要的電商平台上，第一財經記者看到，部分德國和法國（guó）產的1升裝全脂牛奶的價格僅有6.9元，大部分1升裝（zhuāng）進口牛奶的價格也多在8-10元，而伊利等國產1升裝牛奶價格則在11元左右。而在小（xiǎo）包裝牛奶上，除了部分知名品牌，進口（kǒu）牛奶的價格已經和國產牛奶整體接近，丹麥某（mǒu）知名品牌的一款牛奶（nǎi）折算下來隻有2元一盒。而國內主要品牌常溫奶就算以促（cù）銷價格計算，也在3元（yuán）/盒以上。

如（rú）此低的價格，並不代表進口牛奶虧（kuī）本賣。

王（wáng）丁棉告訴記者，進口牛奶如果走電商（shāng）渠道，就算2元多一盒，應該還有一定的利潤（rùn）。

乳業分析師宋亮告訴記者，由於國際奶價較低，國外主要乳製品出（chū）口國（guó）的奶（nǎi）價多在2元/斤左右，因此進口牛奶的生產（chǎn）成本並不高，加（jiā）上進口關稅為15%,增值稅為17%,以及運費和報（bào）關費等費用，1升裝進口牛（niú）奶到中國的成（chéng）本約在（zài）6-7元,成本再（zài）低（dī）一些可能隻有4-5元。由於目前大部分進口牛奶（nǎi）依靠（kào）線上渠道銷售，線上的流通成本也較傳統渠道更（gèng）低，這也讓進口牛（niú）奶的價格空間更大。

相比之下，國產牛奶成本（běn）更高（gāo），一方麵國（guó）內原（yuán）奶收購價格多在4元/斤左（zuǒ）右，較進口奶的價格高出近一倍。而且國（guó）內乳製品競爭激烈，營銷費用居（jū）高不下，以國內兩大乳業巨頭伊利股份和蒙牛乳業為（wéi）例，今年上半年，伊利的廣告宣傳費為40.7億元，而蒙牛的廣告宣傳費為26.5億元（yuán），占到其公司總收入的10%到14%;而消費者的（de）盲目追求（qiú），讓進口（kǒu）牛奶在這一方麵投入很少。

宋（sòng）亮認為，就算加上各種費（fèi）用，目前國內牛奶（nǎi）的綜合成（chéng）本還要比進口牛奶高出30%到50%,正常銷（xiāo）售的情（qíng）況下，別看進口（kǒu）牛奶價格賣的更低（dī），利潤反而還比國產牛奶高。

進口牛奶品牌亂象初現

近期包括德國、澳（ào）大利亞產進口牛奶（nǎi）先後爆出食品安全問題，也讓進口（kǒu）牛奶成（chéng）為公眾關注的焦點，但記者發現（xiàn），除了德國知名品牌“好沃（wò）德”之外，其他出問題的“諾科”、“喬尼牧場”等（děng）品牌卻聞所未聞。

事實上，隨著進口牛奶的（de）熱賣，以及（jí）嬰兒配方奶粉領域監管的收緊，越來越多的貿易商看好進口（kǒu）牛（niú）奶，進口牛奶品牌數量增長迅速，大有成為下一個嬰兒配方奶粉的趨勢。

“目前進口牛奶品牌數也有明顯的增長（zhǎng），在國內銷售的進口牛奶品牌（pái）已有200-300個（gè）。”乳業分析師宋亮告訴第一財經記者，而行業內另有一種未經證實的說法（fǎ）稱，目前我國進口牛奶來自30多個國家，大小品牌已（yǐ）有的700-800個品牌之多（duō）。

第一財經記者從國（guó）內多家電商網站上看到，進口（kǒu）牛奶的品牌繁多，1號（hào）店、京東進口牛奶品牌均超過90個。而部分進口牛奶價格雖然便宜，蛋白質等指標低於國內牛奶水平，而部分保質（zhì）期1年的常溫牛（niú）奶甚至違反應該避光儲存的常規采用（yòng）透光玻璃瓶包裝。

而這樣的局麵或與牛奶進（jìn）口難度較低有（yǒu）關。記（jì）者采訪獲悉，目前（qián）國內對於進口牛奶沒有特（tè）殊的（de）監管，以包裝食品的形式進口，備（bèi）案完整、手續齊全的話，隻要3-5個（gè）工作日就可清（qīng）關，檢驗檢疫方麵則需要15到（dào）30個工作日，通過即可上架銷售。

大（dà）量（liàng）的進口品（pǐn）牌湧現，讓行業人士表示擔憂。

王丁棉告訴記者（zhě），本來牛奶是我國乳製品企業固守和占（zhàn）優勢的市場，現在也開始守不住了，進口牛奶正（zhèng）在瓜分（fèn）91视频网站入口的（de）市場。我國的常溫奶（純奶）、巴氏奶總量不到2000萬噸，現在目（mù）前進口雖不到百萬噸（dūn），嚴重衝擊還（hái）談不上，但這樣高（gāo）的增長率再過幾年便開始逐步形成一定的市場壓力。

值得注意的是，國內主要的乳品企業中，液奶的收入往往也占到比較高的份額，上半年伊利和蒙牛（niú）液態奶的收入占其（qí）總收（shōu）入的比例高達78%和87%.

在宋（sòng）亮看（kàn）來，由（yóu）於（yú）成（chéng）本更低，而且國內消（xiāo）費者對進口產品有（yǒu）偏好（hǎo），進口牛奶大量湧入的趨勢（shì）已成定局。從長期來說，未來國內牧業滿足國內牛奶需求有一定的難度，進口（kǒu）牛奶在一定程度上也可以降低國內發展牧業在環境、環保方（fāng）麵的影響，進口牛奶（nǎi）依然有存在（zài）的必要性（xìng）。但目前進口牛奶對國產牛奶產生了衝擊和替代應引起重（chóng）視。

對此，宋亮建議（yì）進口牛奶的中國市場話語權應該由（yóu）本國企業（yè）掌握，同時有關部門應當采取（qǔ）措施，修改並提高牛奶的進（jìn）口標準，讓進口牛奶（nǎi）優（yōu）質優價，從而和國產牛奶在市場上錯位競爭，避（bì）免未來對國內牛奶產業產生（shēng）衝（chōng）擊。

本文關鍵詞：總（zǒng）量 兩倍 進口牛奶 中國市場