作為北（běi）京標誌（zhì）的王（wáng）府井（jǐng）金街老字號雲集，估計看到最（zuì）多的招牌是（shì）“稻香村”。昨日，北京商（shāng）報記者走（zǒu）訪發現，“稻香村”係糕點又多了一家名為“京稻”的招（zhāo）牌，甚至標稱“北京民族品牌”、“北京傳統小吃”。不（bú）過，這家店裏出售的“稻香村”點心其實是買來充門麵（miàn）的，自有品牌“京稻”更是傍大牌。

批發稻香村點心充門麵

在丹耀大廈一層的“京稻”店內，有果脯、烤鴨、散裝（zhuāng）糕點等商（shāng）品在售（shòu），包含“京稻（dào）”、“蘇州稻香村（cūn）”等品牌。店內裝飾正中央，有一扇形的圖標寫著“京稻（dào）”，在京稻（dào）的下方還標記著（zhe）“1573”的字樣。

店內銷售的散（sàn）裝糕點的價簽全部標記“京（jīng）稻”的標誌（zhì），售價28元/斤，銷（xiāo）售人員稱，“這些都是京稻生產製作的，京稻也是老品（pǐn）牌的北京特產”。京（jīng）稻製（zhì）作（zuò）的糕點中（zhōng），卻有一（yī）款棗泥酥餅標記著“稻香村”字樣。而此前（qián）北京商報記者來京稻門店調查時，買散裝月餅還會用“蘇州稻香村”的禮品盒（hé）包（bāo）裝，而昨日走訪中，該店的散（sàn）裝糕（gāo）點包裝盒全部變成了“京稻”標記。不過，在該店鋪內還銷售整盒包裝的“蘇州稻香（xiāng）村”的糕點，每盒售價38元。

按照京稻店內出售的相關“稻香村”糕點（diǎn）和商標字樣，昨日，北（běi）京商（shāng）報記（jì）者聯係到的蘇（sū）州稻香村相關負責人表示，京稻出售的稻（dào）香村散（sàn）裝糕點和包裝盒是假冒的，前些天公司（sī）已經向主管部門（mén）反映並沒收了300多（duō）個假冒稻香（xiāng）村包裝盒。“蘇州稻香村並未授權並允許京稻銷售稻香村糕點，也就不涉及生產。”該（gāi）負責人強調。

在一款（kuǎn）“京稻”茯苓夾餅的外包裝袋上寫著製（zhì）造商為“北京鑫香（xiāng）達食（shí）品製（zhì）造有限公司”，地址在通州區漷縣鎮王樓村。另外，北京商報記者還查詢到京稻的另一供應商北京（jīng）蓮香苑食品有限公司，在全國企業信用信息（xī）公示係統中登記地址為通州區馬駒橋（qiáo）鎮姚辛（xīn）莊村東，在（zài）相（xiàng）關的包裝上，另外還有（yǒu）天津、廊坊等地生產的京稻（dào）食品。

“京稻”招牌謎團

北京商（shāng）報記者發現，京稻門店內的營業執照上標注的是“北京天河安達科技有（yǒu）限責任公司（sī）東城第一分公司”。在全國企業信用信息公示係統上，上述公司登記（jì）的主要經營業務（wù）為，技術推廣服務；軟件設計；電腦（nǎo）圖文設計；計算機係統（tǒng）服務；計算機技（jì）術培訓；組織文（wén）化藝術交流活動；會議及展覽服務；設計、製作、代理、發布廣告；企業形象策劃（huá）；經濟（jì）貿（mào）易谘詢；企（qǐ）業管理谘詢；教育谘詢；銷售工藝品、文具用品、金（jīn）屬材料、儀器儀表、針紡織品、汽車配（pèi）件、服裝、珠寶首飾、計算機、通訊器材、機（jī）械設備、照（zhào）明器材、化工產品、辦公用品、化妝（zhuāng）品、箱包、皮革用品、鞋、日用百（bǎi）貨；銷售食（shí）品。該公司的成立時間為（wéi）2016年3月9日。

盡管（guǎn）拿著蘇（sū）州稻香村的產品壯門麵銷售（shòu）“京稻（dào）”牌糕點，但從名稱上看，也容易讓人直接想到“北京稻香村”的名字（zì）縮寫，而且京稻店鋪的名牌亦采用紅底白字的設計，這與（yǔ）“北京稻香村”實體（tǐ）店的名牌設計極為相似。從（cóng）京稻店內購物出（chū）來的楊女（nǚ）士在接受（shòu）北京商報記者采訪時（shí）就表示（shì），自己是來北京（jīng）旅遊的，認為京稻就是（shì）北京（jīng）老字號糕點品（pǐn）牌——稻香村。

更容易混淆的是，“京稻”品牌包裝上全部印著1773年字樣，而這（zhè）正是（shì）老字（zì）號“稻香村”起源（yuán）的時（shí）間，並非京稻品牌LOGO下的1573字樣。北京商報記者在百度上查詢“京稻”信息顯示，“京稻”是北京著名糕點品牌‘稻香村’新推出的一個子品牌”。

北京商報記者（zhě）向北京稻香村核實情況，北京稻香村方麵強調，京稻（dào）與北京稻香村不存在任何關聯。

商標（biāo）糾紛殃及老字號品牌（pái）

其實，作為糕點老字號，“稻（dào）香（xiāng）村”的商標糾紛一直圍繞在市場占有率較大的（de）蘇州稻香村和北京稻香村之間進行。僅今年，先是北京稻（dào）香村針對消費者把蘇州稻香（xiāng）村的產品錯認為北京（jīng）稻香村並投訴一事召開發布會，稱向法院起訴蘇州稻香村商標（biāo）侵權。時隔一個（gè）月，蘇州稻香村召開發布會（huì）回應，稱自己是糕點食（shí）品類“稻香村”商（shāng）標惟一（yī）持有者。

北京商報記（jì）者查詢發現，以“稻香村”為名，有產自遼寧、浙江、山東、上海等全國各（gè）地的糕點、零食在網上銷售，不少速（sù）食、熟食商品也取名“稻香村”招攬生意（yì）。

商（shāng）標之爭難舍難分，中國電子商務研究中心特約研究員趙占領對此表示，商標存在糾紛，消費（fèi）者對某個企業產（chǎn）品品質等造（zào）成（chéng）印象（xiàng）上的混淆，影響的是消費者（zhě）對（duì）品牌（pái）整體的體驗，也（yě）讓違法經營商戶有機可乘。

隨著電商市場（chǎng）的迅猛增（zēng）長，“互聯（lián）網+”概念也滲透（tòu）到老字號的血液，北京稻（dào）香村、蘇州稻香村均已涉足電商，打破南北地（dì）域（yù）限製。北京（jīng）稻香村副總經理尹博曾表示，希望同行對商標加以（yǐ）明顯區隔，避免消費（fèi）者（zhě）混淆，共同做（zuò）好老字號。

本文關鍵詞（cí）：金街（jiē） 稻香（xiāng）村