貴州茅台鬧（nào）“酒荒”已經有一段（duàn）時日了。

進入7月份，飛天茅（máo）台線上線下普遍缺貨，茅台商城每日剛一（yī）補貨就（jiù）被瞬間（jiān）搶空。市場（chǎng）一瓶500毫升53度的飛天茅台，價格達到1680元，且無貨可賣。麵對量少價高的局麵，不少經銷商（shāng）沒有庫存，隻能望“漲”興歎。

為了保證天天有酒供應，貴州茅台全國（guó）17省市經銷商加入到“限酒限量”活動，每家每個（gè）銷售網點保（bǎo）證（zhèng）有18瓶茅台酒銷售，然而，在上海（hǎi）仍然曝出大麵積斷貨（huò）近（jìn）20天的消息，茅台酒（jiǔ）成了“稀有品”並被資本市（shì）場及更多的消費者所關注。

鐵腕控價，堅守1299元/瓶的價格線（xiàn）不變，是茅台高管層今年的承諾，如今看來，茅台在鐵腕控價方（fāng）麵遇到了一些挑戰。麵對專賣店門口排長隊購買茅台酒的景象，給茅台徒增了（le）新的“憂愁”。

為此，記者針對市場缺貨一事，采訪茅（máo）台相關人士，其表示，中秋國慶前45天內計劃投放（fàng）的至少4500噸茅台酒已（yǐ）於8月15日開始發（fā）貨，相信市場會得到一些緩解。

首批150噸茅台酒（jiǔ）已（yǐ）發貨

眾所周知（zhī），每年的中秋國慶“雙（shuāng）節”對於白酒行業來說，是傳統意義上的銷售旺季。而今年（nián），一線白酒貴州（zhōu）茅台和（hé）五糧液市場普遍缺貨，貨源（yuán）緊（jǐn）缺價格飆漲，53度飛天茅台酒在茅（máo）台自營店和專賣（mài）店以外（wài）的渠道貨架上已（yǐ）經貼上了1600元/瓶的價格標簽。而（ér）五糧液的市場價也接近千元，多數商超標價969元/瓶。

漲價成為（wéi）高端白酒上半年（nián）的真實表現，茅台實施限價政策卻越限越高（指商超煙酒店渠（qú）道），而五糧液價格穩步回（huí）升接近曆（lì）史最好水平。按照五糧（liáng）液實施的“優中選優”政策，未來五（wǔ）糧（liáng）液的稀缺性也會逐步在市場上（shàng）體現出來。

時下，不（bú）管是資本市場還是傳統的白酒市場，茅台鬧“酒荒”的（de）聲音越來越多，如（rú）何把控這一局（jú）麵，成為擺（bǎi）在茅台麵前亟待解（jiě）決的問題。

據了（le）解，茅台承諾45天內投放市場至少（shǎo）4500噸酒的時間是從（cóng）8月15日至9月30日，麵對市場上大麵積缺貨，茅台首批發貨（huò）量也成為市場關（guān）注的焦點。

貴州茅台相關負責人對記者表示，8月15日已經發出150噸茅台酒。

對於上海市場大麵積缺貨一事，上述負（fù）責人對記者表示，從現在開始（shǐ），廠裏每天都發貨，市場上缺酒現象近期會逐漸緩解。

事實上，在北京地區，記者8月13日以消費者的身份對茅台公布的70家銷售網（wǎng）點中的部分網點進行過電話谘詢買酒，在20多家銷售網點中，除了2家銷售網點沒有飛天茅台酒（僅（jǐn）有（yǒu）53度五星茅台酒）外，其他（tā）網點都表示有茅台酒銷售，隻是每天僅有18瓶茅台酒可以銷售。

而據茅台上述負責人表示，茅台自營店（diàn）每天大（dà）約有60瓶茅台酒可以銷售，大的經銷商每天約（yuē）35瓶茅台酒銷（xiāo）售，一般的銷售網點每天銷（xiāo）售18瓶酒。

如今，從北京地區發（fā）起的（de）限價限量（liàng）活動，已經蔓延至全（quán）國17個省市，多家（jiā）茅台經銷商願意維護1299元/瓶的市場零售（shòu）價。

值得一提的是，一瓶53度500ml的飛（fēi）天茅台酒的出廠價為819元，而市場零售價是1299元，一瓶酒有480元的（de）渠道利潤，雖（suī）然（rán）在銷售渠道上層級不同，利潤也不相同，但是480元一瓶的利潤相比其他商品來說，也是非常可觀的。

雙節發（fā）貨量大增

事實上，經過4年多的（de）行業調整，高端（duān）白（bái）酒今年備受消費者寵愛，量價齊升讓酒企及酒商都獲益頗（pō）豐。而在這一輪高端白酒的漲價潮中，貴州茅台及五糧（liáng）液毫無疑問是行業的（de）引領者。

如今，高端白酒漲聲一片，茅台成為“搶（qiǎng）手貨”，被投資者及消費者追捧。

在資本市場上，貴州茅台股價近2天內在500元/股上下浮動（dòng），成為A股資本市場中唯一每股（gǔ）破500元的（de）股票（piào）。在傳（chuán）統渠道上，每（měi）天在茅（máo）台專賣店門口排隊買酒成為一種風景線，但在茅台人看來，並不希望看到這樣的場景（jǐng）。

麵對（duì）市場（chǎng）上（shàng）“搶貨”行（háng）為（wéi），貴州茅台相關人（rén）士在與記者的（de）討（tǎo）論中這（zhè）樣描述，在消費（fèi）升級下，帶（dài）動了一大批消費茅台酒的人群（qún），茅台酒在（zài）商務（wù）消費及高端人群中的消費比例在逐年提升，但是，白酒並不是生活必須消費品，渠道上（shàng）大麵積缺貨並不（bú）是所有的酒都（dōu）被消費了，而是有炒（chǎo）家操作，欲借此獲利。

正是看透了這一點，茅台開啟了反黃牛行動，在電商（shāng）渠道（dào）端，茅台與阿裏雲及京東開始研究反黃牛軟件，而在線下渠（qú）道端，茅台經銷（xiāo）商（shāng）們聯合搞“限量限（xiàn）價”活動，堅守（shǒu）1299元/瓶的價格底（dǐ）線，試圖抵製（zhì）市場上（超商及煙酒店）1700元/瓶的茅台酒（jiǔ）價格。同（tóng）時，公司增加產能，逐步加大市場投放量來緩解“酒荒（huāng）”。

為此，記者算了一筆賬（zhàng），從8月15日至9月30日，茅（máo）台承諾的至少（shǎo）投（tóu）放4500噸茅台酒，如果按照每天150噸左右發貨量計算，此次國慶中秋雙節前，其投放量不（bú）止4500噸，而會遠遠超過這（zhè）個數量。

茅台上（shàng）述人員也對記者表示，今年雙節投放量（liàng）遠高於往年同期，與去年同（tóng）期（qī）相比預計將高出40%。

北京一家茅台專賣店銷售人員對記者表示（shì），如（rú）果不是現在著急買酒，等過了（le）國慶（qìng）節，限（xiàn）量活動就（jiù）結束，那時候再買也不遲。

同樣，在上述茅台負責人（rén）看來，此（cǐ）次加大投放量（liàng）後（hòu），市場上缺酒的現象將得到（dào）緩解。

茅台股價未（wèi）來或超600元？

截至8月14日15時收盤，貴州茅台股價為499.83元，漲3.26％。盤中，貴州茅台股價（jià）再創曆史新高，突（tū）破500元大關，衝至500.10元，總市值逾6280億元（yuán）。該股（gǔ）今（jīn）年以（yǐ）來漲幅超50%，去年漲幅達到56%。

自7月28日以來，不少券商（shāng）給予貴州茅台強烈（liè）推薦或增持買入評級，並且預計最高股價已（yǐ）經達到600元/股。

安信證券認為，因判斷據茅台價格快速上漲難以（yǐ）管控，部（bù）分名酒企業在采（cǎi）取價格追隨策略的情況下容易（yì）步子邁得更快。茅台酒廠穩價堅決，價（jià）格管控有（yǒu）效，則有利於行業形成慢牛思（sī）維（wéi），紮實（shí）做好產品、渠（qú）道和消費者培育工作。維持580元目標價（jià），目標價相（xiàng）當於2018年26倍的動態市盈率。

東方港灣董（dǒng）事長（zhǎng）但斌認為，茅台合理股價在（zài）640元左右。他表示，茅台（tái）就相當於一（yī）座液體金山一樣，跟金山還不同，一（yī）座金山可能很值錢，但是開采光了就沒有了，但是茅台（tái）是水和糧食釀造，然後賣得（dé）也比較貴，毛利高達90%~92%，淨利有50%。在未來（lái）的十年能夠複合增長率20%以上很正常。

本文關鍵詞（cí）：茅（máo）台 市場售價 直逼1700元