“後注冊製時代”，嬰幼兒（ér）奶粉渠道戰已打響

隨著被稱為“史（shǐ）上最嚴奶粉新政”的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》逐步落地（dì），中國嬰幼兒奶粉（fěn）行業進入“後注（zhù）冊製時代”。在預計三分之二的嬰幼兒奶粉品牌被淘汰後（hòu），嬰幼兒（ér）奶粉行業將（jiāng）迎來大洗牌，渠道爭奪戰則已經悄然（rán）打響。

截至8月29日，食（shí）藥監總局共批準了7個批次、37家工廠共涉及192個嬰幼兒配方奶粉的配方（fāng）。在這37個企（qǐ）業中，30家是國內（nèi）生產企業，共涉及157個配方，國外進（jìn）口企（qǐ）業7家，一共是35個配方。

中國營養保健食品協會秘書長劉學聰指出，嬰幼兒奶粉的配方注冊對於標簽的規範尤為突出，規範了金裝、銀裝等暗示並影響消費（fèi）者選購的過度包裝內（nèi）容，未來消費者選擇會更加單純。

嬰幼兒奶粉的配（pèi）方（fāng）注冊製從外（wài）部規範了行（háng）業的發展，但成功（gōng）通過奶粉配方注冊留在市場上（shàng）的企業並不意味著一勞永逸。美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭高級副總裁楊（yáng）國超表示（shì），新政（zhèng）後，留在市場上的品（pǐn）牌都具有一定的實力，但實際上每個留下來的奶粉企業都將麵臨更激烈的競（jìng）爭，“隻有在各個層麵不斷自我（wǒ）提升，才能繼（jì）續獲得市場的認可（kě），否則仍然有被淘汰的可能”。

中國乳製（zhì）品工業協會名譽理事長宋昆岡指出，注冊製逐步實施後，市場占有率將（jiāng）發生積（jī）極（jí）的變化，“以往企業旗下（xià）可能有（yǒu）百八十個牌（pái）子，現（xiàn）在每家（jiā）企業不得超過3個係列9個配方，很多渠道和（hé）市場會（huì）丟失。”

盡（jìn）管配方注冊製正式實施要從明年1月1日（rì）開始，但一場關於渠（qú）道的爭奪戰則已經悄然打響。宋昆岡指出，新政對三四（sì）線及（jí）以下城（chéng）市市場的影響比較大，一些中小品牌退出市場後，大品牌（pái）將圍繞這些市場展開激烈的爭奪（duó）。

配方注冊製是一場漫長的實驗，目（mù）的（de）是為了規範國內的（de）嬰幼兒奶（nǎi）粉市場，進一步（bù）增強消費者對國產奶粉的信心，而這場實驗的成效還有（yǒu）待觀（guān）察。

●陳（chén）瓊

本文關鍵詞：嬰幼兒奶粉（fěn） 後注冊製時代