日前，國家食藥監總局公布了最新一批嬰幼兒（ér）奶（nǎi）粉配（pèi）方注冊獲批的名單，5家企業共16個嬰幼兒乳粉產品配方注冊獲（huò）批。這也是國家食藥監總局公布的（de）第16批奶粉配方注冊（cè）名單（dān），至此，已有422個配方獲批。

在業內人士看來，奶粉配方注冊製是乳（rǔ）業的一次大考，能通過大考的品牌將會迎（yíng）來新的發展機遇（yù）。而隨著奶粉（fěn）配方注冊製正式實施期限的臨近，不少已經獲得配方注冊（cè）的乳企都加快了開（kāi）拓新市場、新品類的步伐，試圖搶占退出（chū）奶粉品牌留下的市場份額。

422個奶粉配方注（zhù）冊獲批

被稱為“史上最嚴奶粉新政”的配方注（zhù）冊製將於明年1月1日正式實施。根據《嬰幼兒（ér）配方乳粉產品配（pèi）方注冊管理辦（bàn）法》規定，嬰幼兒配（pèi）方（fāng）奶粉的產品配方必（bì）須（xū）通過相關部門的注冊後（hòu）才能生產銷售，且獲批奶粉須在外包裝上標注配方注冊編號。

奶粉配方注冊製（zhì）獲批企業和品牌名單一直備受（shòu）市（shì）場關注。8月3日，國家食（shí）藥監總局公布了首批奶粉配方注冊名單，22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉（fěn）產品配方的注冊申請獲（huò）批準。在首批獲得注冊的名單中，包括貝因美、雅士利、歐（ōu）世蒙牛、飛鶴（hè）、伊利、合生元、君樂（lè）寶等品牌。10月20日，國家食藥監總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注（zhù）冊獲批的名單，至此，國家食藥監總局已批準422個嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請。

據中（zhōng）國營養保健食品協會秘書長劉學聰介紹，截至10月20日（rì），國家食品藥品監督管理總局共正式（shì）受理嬰幼兒配方（fāng）乳粉配方注冊申報約（yuē）1100件，發出修（xiū）改補正（zhèng）意見約為700件（jiàn），批準共計73家企業422個（gè）配方。他表示，按照目（mù）前的審批進度推算（suàn），預計年底前將有約900個（gè）配方獲得批準，基本滿足市場供應，注冊管理平（píng）穩推進，過渡（dù）期再延長（zhǎng）的可能性幾（jǐ）乎為零。

據了解，目前除去5家因檢查問題注銷生產資質（zhì）企業，國（guó）內尚有嬰幼兒（ér）配方（fāng）奶粉生產企業103家（jiā），其中90%以上企業（yè）已經完成至少（shǎo）一個係（xì）列的注冊申報；55家工廠332個配方獲得批準，其中21家工廠完成了3個係列9個配方。

乳業高級分析師宋亮表示，由於（yú）配方注冊是開放的，後續還（hái）會有（yǒu）企業（yè）可以（yǐ）繼（jì）續注（zhù）冊，但總體而言，越往後（hòu），注冊難度越大，明年後新政基本可以告一段落。

對於已（yǐ）經（jīng）獲得注冊的乳企，業內專家都建議盡（jìn）快著（zhe）手準備推動注冊後的新產品上市。中國乳（rǔ）製品工業協會名譽理事長（zhǎng）宋（sòng）昆岡表示，現在嬰（yīng）幼兒配方奶粉注冊實施後市場占有率會發生積極的變化，他建議拿到配方注冊的企業要盡早上線新產（chǎn）品，才能占領（lǐng）市場先機。

2000個配方或縮減到500個

在業內看來（lái），奶粉新政的意義在於規範行業，對（duì）行業、企業、渠道都將產生深遠影響，將促進企業間的合作或競爭，同時也會使得渠道之間的合作加強。

根據行業統計，我國（guó）103家嬰幼兒配方乳（rǔ）粉生產企業共有近2000個配方，個別企業（yè）甚至有180餘個配方。奶（nǎi）粉注冊製新政明年正式執行後，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數量將從（cóng）2000個配方縮減到500個以上（shàng）。

“配方（fāng）注冊製的落實，會使企業重新聚（jù）集到產品（pǐn）質量和科研創新上，未來高品質產品將會受到市場（chǎng）追（zhuī）捧。”美讚臣新任大（dà）中華區總裁睿恩達認為，中國市場全麵實行嬰幼兒配方奶粉注冊製，標誌著該領域進（jìn）入了一個新的時代，這（zhè）促使消費者對自（zì）己的（de）選擇更加理性（xìng），也將使（shǐ）得目前中國市場上奶粉品牌多（duō）的亂象減（jiǎn）少，“奶粉（fěn）注冊製實（shí）施後預計會有（yǒu）50%的品牌退出中（zhōng）國市場”。

宋亮表示，我國實施奶粉配方注冊製，主要是（shì）為（wéi）了提高行業準入門檻，進而提（tí）高奶粉的安全保證。“奶（nǎi）粉新政實施實際上能夠很大程度上保障未來中國（guó）奶粉（fěn）的安全，從而拉開中國嬰幼兒奶粉（fěn）升級轉型序幕，開啟中國（guó）孕嬰產業渠道的變革。”在（zài）宋亮看來，乳企間未來的競爭將在五大方麵突圍：完備的（de）供應鏈體係、專業的技（jì）術研發（fā）、現代化營銷、黃金般的管理團（tuán）隊和非常（cháng）清晰的戰略合作。

有業內人士認（rèn）為，奶粉配方注冊製將（jiāng）會是國內嬰幼兒奶粉市場一個拐點（diǎn），隨著準入門檻的提升、更加嚴苛的生產規範、渠（qú）道的重塑，這些都（dōu）會使整個行業的競（jìng）爭環境趨向良性。

三四線市場空出（chū）150億元空間

隨著奶粉注冊名單的公（gōng）布（bù），麵對越來越激烈（liè）的市場（chǎng）競爭，各大乳企開始積極布局，紛紛加快了開（kāi）拓新市（shì）場（chǎng）、新品類的步伐。

據了解，首批有22家企業89個嬰幼兒配方乳粉產品（pǐn）配方的注（zhù）冊申請獲得通過，而這些企（qǐ）業經過（guò）2個多月的準備，新產品上市（shì），與經銷商開啟（qǐ）新的（de）合作模（mó）式，成為多家乳企共同的舉（jǔ）動。

記者從飛鶴方（fāng）麵了（le）解（jiě）到，飛鶴目（mù）前正在（zài）按國家相（xiàng）關規定，設計新包裝，新品“應該會按照國家要求的時（shí）間切換，而舊包（bāo）裝產（chǎn）品則在逐步退市。”據飛鶴方麵介紹（shào），該公司（sī）的成品庫存，包括2-3個月的成品庫（kù）存和（hé）通路庫存，估（gū）計（jì）剛好在明年初可銷售完。此外（wài），包括惠氏、健合國際、聖元等乳企都推出了有機嬰兒配方奶粉，還有部分品牌順勢推出孕婦奶（nǎi）粉。

而在奶（nǎi）粉配（pèi）方新政（zhèng）的驅動下（xià），三四（sì）線城市成了兵（bīng）家必（bì）爭（zhēng）之地（dì）。有機構預計，隨著中國嬰兒（ér）奶（nǎi）粉新（xīn）政的實施，遭（zāo）遇退市的奶粉品牌此前大多數盤踞於三四級（jí）市場，他們空出的市場空（kōng）間大約在150億元左右。

日前，睿恩達在與媒體的首次見麵會上表示，將通過發力商超、母嬰（yīng）店、互聯網等全渠道的方式進一步擴大美讚成奶粉在中國的市場影響，其中一（yī）項重要舉措就是向（xiàng）中國的（de）三四線城市市場（chǎng）發力（lì）。

睿恩達表（biǎo）示，接下來，美讚臣會按（àn）照所批準的（de）配方（fāng）和標簽積極組（zǔ）織（zhī）生（shēng）產和供應鏈安（ān）排，推出創新產品組合及服務，通過進一步加深（shēn）渠道夥伴關係、加大研發投入力度，不斷布局新興城市網點等手段，下沉到三四線市場，推（tuī）出更加積極的市場策略，贏在所有主要的銷（xiāo）售渠道。此（cǐ）外（wài），還將與新生代（dài）媽媽85後媽媽（mā）有（yǒu）更多互動。

晨冠乳業市場總（zǒng）監孫靖（jìng）也對媒體指出（chū），目前二三（sān）線嬰幼兒奶粉市場較為（wéi）混亂，很（hěn）多消費者買不到好奶粉，公司將一直堅守（shǒu）二三線市場，但在未來公司會以二三線市場為基礎向（xiàng）其（qí）他城市布局。

南方日報（bào）記者 趙兵輝

本文關鍵詞：奶粉（fěn）新政 乳企 競相 市場