2008年的那（nà）件嬰幼（yòu）兒配方奶粉行業事件發生後，國產奶粉遭遇重創，市場份額由70%銳減（jiǎn）到30%。在2015、2016年，行（háng）業增速甚至一度下落至-2%和-4%，呈現負增長態勢。

洋奶粉攻城略地，代購興起，國內奶粉市場一度成為洋品牌的天下。國產奶粉企業舉步維艱，也打（dǎ）過慘烈的“價格（gé）戰”。在負（fù）增長的2016年，有輿論形容國產奶粉整體“潰敗（bài）”。

那麽，國產奶粉真的（de）就此一蹶不振了嗎？國產奶粉到底還能不（bú）能喝？

行業增速首度回升（shēng）

2008年後，也是國內乳企正本清源的開始。近十年來，在嬰幼（yòu）兒奶粉配方注冊製新政、“二孩”政策的（de）促進下，2017年國產奶粉行（háng）業增速首度回升至（zhì）8%。

2018年1月23日，國家食品藥品監督管理總局發布的（de）嬰幼兒配方乳粉（fěn）抽檢結果顯示，去年（2017年）我國嬰幼（yòu）兒配（pèi）方乳粉抽檢合格率為（wéi）99.5%。據悉（xī），不合格項目主要集中在（zài）標簽標識方麵，乳粉質量安全指標和營養（yǎng）指標基（jī）本（běn）與國標水平相當。食藥監總（zǒng）局食品安全監管一司司長張靖表示，“嬰幼兒（ér）配方乳粉（fěn）的質量安全處（chù）於曆史最好水平。”

在市場轉好的前提下，國內乳企紛紛調高2018年業績目標。飛（fēi）鶴、澳優、君樂寶（bǎo）2018年的業績目標分別為100億元、60億（yì）元（yuán）和50億元。與2017年的成績單（dān）相比，這（zhè）三家定的增速均在兩位數以上，君樂（lè）寶更是喊出了翻倍增長的目標（biāo）。

在“二孩”政（zhèng）策（cè）的促進下，預測（cè）到2021年，中國嬰幼兒奶粉將超過1700億元的市場規模。

最嚴奶粉新政加持

行業增速首度回升，與最（zuì）嚴奶粉新政密切相關（guān）。2016年10月1日開始實施的奶（nǎi）粉新政，被稱為史上最嚴奶粉配方注冊製度。根據規定，無論是國（guó）產（chǎn）品牌還是洋奶粉，每個企業原則上不超過3個（gè）配方係列9種產（chǎn）品配方。企業現有產品（pǐn）和品牌的注冊期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配（pèi）方奶粉如果要在中國市場銷售，必須獲得產品注冊證（zhèng）書，未（wèi）注冊者將被（bèi）勒（lè）令退出市場。

截至2018年2月（yuè）23日，國家（jiā）食（shí）品藥品監督管理總局共批準42批次1138個配方的（de）注冊，其中，國內奶粉品牌是主力。據乳業專家宋亮估（gū）算，截至2018年上半年，將有1200-1500個配方通過注冊，品牌數（shù）為400-500個（gè）。以此（cǐ）計算，約有半數品牌將被淘汰出局，“嬰幼兒奶粉市（shì）場環境進一步被淨（jìng）化，小亂企業開始退出（chū），市（shì）場朝著正（zhèng）向發展。”

可以說，奶粉（fěn）新政的實施，提高了市場準入門檻，促進了行業進一步（bù）規範，讓（ràng）大牌國（guó）產奶（nǎi）粉（fěn）企業信心得到了提升。業內預計，嬰幼兒配方奶粉市場將新增700億市場空間，而競爭優勢將進一步向大企業大（dà）品牌集中。中國奶業協會會長高鴻賓預計，國（guó）產奶粉市場占比在今年（nián）有望超過70%。

伊利集團執行總裁張（zhāng）劍秋表示，隨著“史上最嚴格奶（nǎi）粉政策”的實施，在（zài）市場管（guǎn）控、消費者參與下（xià），中國乳製品主流企業未來將迎來更大的發展空間。

奶粉國標更為嚴格

相比洋品牌，其實中國的標準更為嚴格。據央視財經報道，和日本、美國奶粉相比，中國奶粉標（biāo）準（zhǔn）在項目上遠超、並全覆蓋日本（běn）、美國奶粉（fěn）標準；和（hé）歐盟奶粉相比，在歐盟（méng）奶粉36項標準中，中國奶粉標準覆32項（xiàng），三款國產奶粉（fěn）在重合的32項標準中全部符合歐盟標準（zhǔn）。

北京大學公共衛生學院教授（shòu）王軍波教授認為，由於每個寶寶的（de）身體素質不同，個（gè）體差異很大，不符合（hé）中國標準的海淘奶粉並不會百分之百的影響寶寶的生長（zhǎng）發（fā）育（yù），但是（shì）海淘奶粉的不合格指標確實會增加發（fā）生（shēng）風險的機率。

中（zhōng）國乳（rǔ）製品工業協會副理事長兼秘書（shū）長劉美（měi）菊表示，“國產奶粉市場份額（é）多年來持續（xù）下滑，但隨著配（pèi）方注冊製的實行和國內乳企的奮發努力，這一局麵已經扭轉。”

重拾消費者（zhě）信心

不過，羅馬也非一（yī）日建成，國（guó）產（chǎn）奶粉仍需要通過各種努力，來持續（xù）獲得消費者的認可。

3月12日，京東聯合伊利、飛鶴、君樂寶、貝因美、雅士利、聖元等6大國貨奶粉乳企共同成立了（le）金額達3.15億元的（de）“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”，這（zhè）份基金不僅是國貨奶粉對於中國下一代的健康保障，更是對國產嬰幼兒配方（fāng）奶粉自信的證明。同時，京東還（hái）攜手平安財產保險，為國（guó）貨奶（nǎi）粉投保質量保證保險，全（quán）麵（miàn）保障消費者權益。

與此同時，上（shàng）述企業還共同發起了《促進國貨奶粉健康發展（zhǎn）聯合倡議書》，首次明確了嬰幼兒配方奶（nǎi）粉行業企（qǐ）業（yè）、社會媒體、相關機構（gòu）、奶農合作夥伴以及國內消（xiāo）費者（zhě）們等的社會責任和（hé）義務，呼籲企業嚴（yán）格自律，社會各（gè）界建立共管共治（zhì）格局，企業和銷（xiāo）售平台通（tōng）過（guò）溯源、保險等手段完善消費保（bǎo）障措（cuò）施。

業內人士認為，此舉除了常規意義的賠付擔保外，更體現了國（guó）貨奶粉乳企樹立市場信心、增強消費信心的重要標誌。

正如中國營養保健食品協會秘書長劉學（xué）聰所說，目（mù）前中國嬰配粉行（háng）業正處在（zài）一個全方位、全透明的監管（guǎn）環境裏，91视频网站入口有理由相信，國粉品質會越來（lái）越好。

本文關鍵詞：國產奶粉 監管政策 行（háng）業回暖