中國紅牛（niú）商標續約案目前仍未有新的（de）進展，但泰國天絲與華彬集團（tuán）圍繞“紅牛”的明爭暗鬥已再次升級。

近（jìn）日有消息稱，泰國天絲（sī）藥業欲在中國市場推出與現有中國紅牛包裝極為相似的新版紅牛，名為“紅牛安（ān）奈吉飲料”。而中國紅牛母公司華彬集團則著力（lì）扶植另一個功能（néng）飲料“戰馬”，4月2日（rì）首次公布對戰馬布局“走出（chū）去（qù）”戰略，以改變過度依賴紅牛（niú）的（de）現狀。華彬（bīn）集團董（dǒng）事（shì）長嚴彬還回應稱“引入紅牛時就有備（bèi）案，有人隻想投機倒把”。

泰國（guó）天絲申（shēn）請新版紅牛商標

根據近日的報（bào）道稱，泰國天絲將於今（jīn）年4月在中國內地推出授權（quán）生（shēng）產的（de）新版“紅牛安奈吉”，其外觀包裝與現有的中國紅牛高度相似，隻是將包裝下方的（de）品名由“紅牛維生素功能飲料”變為了“紅牛安奈吉飲料”。

有業內人士分析認為，此次事件的導火索為中國紅牛母公司華彬集團（tuán）此前在“戰馬”的促銷過程中，將紅牛設為促銷獎品。此（cǐ）舉被泰國天絲視為透支“紅牛”品牌影響力，為其所不能容（róng）忍，因此采取（qǔ）反製措（cuò）施。

新京報記者在（zài）中國商標網查詢發現，泰國天（tiān）絲醫藥保健有限公司於（yú）2017年10月11日申（shēn）請注冊了第30類（lèi）、32類的“紅牛安奈吉”商標，並（bìng）於2018年1月9日申請了第5類的“紅（hóng）牛安奈吉”商標。而在第32類商標（biāo）中，即包括“無酒精能量飲料”這一項。以上（shàng）商標注冊申請仍處於實質審查階段（duàn）。

對於推出新版（bǎn）紅牛一事，泰國天絲中（zhōng）國（guó）公關代理人在回應媒體采訪時（shí）稱，“正評估各種方案，包括（kuò）啟用新的商業模式（shì），並將采取所有必要措施來保（bǎo）證紅牛繼（jì）續為中（zhōng）國市場服務。”

華彬稱“有人隻想投機倒把”

華彬（bīn）集團董事長嚴彬1995年12月與泰國紅牛、泰（tài）國天（tiān）絲合資成立中國（guó）紅牛，並獲得“紅牛REDBULL”商標在中國的經營權。但（dàn）因紅牛商標問題，泰國天絲與華彬集團的矛盾逐漸公開。2017年7月，泰國天絲將紅牛國內最大（dà）罐體供應商奧瑞金包裝股份有限（xiàn）公司告上法庭；同年8月，再（zài）次以“生產、銷售涉嫌侵害其商標專用權（quán）產品”為由，對紅牛幾家（jiā）相關公司提起訴訟，雙（shuāng）方自此爆發了大規模的密集訴訟。

過度依賴紅（hóng）牛的華彬集（jí）團在與泰國天絲談（tán）判的同時，調整戰略推（tuī）出“戰馬”新品（pǐn）。4月2日，華（huá）彬集團在舉（jǔ）辦的中國功能飲（yǐn）料創新發展大會上提及，2018年一季度華彬快消品集團全品項銷售已突破78億元，紅牛仍是銷售主力，而戰（zhàn）馬則被首次（cì）重點布局“走出去”戰略。目（mù）前集團已對戰馬製定了“商標先行”戰略，先後注冊戰馬相關保護商標共計（jì）41件。包裝商奧（ào）瑞金則專門成立了（le）戰馬相關（guān）技術團隊，製定專屬包裝生產標準（zhǔn）。

關於紅牛（niú）深陷商標糾紛一事，華彬集團董事長嚴（yán）彬當天（tiān）在現場表（biǎo）示，對於紅牛的品牌糾紛，有些雜音是正常的，舉旗定向大發展，但根不能忘。華彬引入紅（hóng）牛品牌時，在當（dāng）時的（de）輕工（gōng）業部、中國食（shí）品集團等方麵均有備案。“如今（jīn）過20年了，有人想‘摘桃子’，心胸不夠，不想（xiǎng）踏踏實實做（zuò）實體經濟，隻想做投機倒把，但這些備案拿出來，就全都明白了。”

一位華彬集（jí）團內部人士透露，目前品牌糾紛尚（shàng）沒有最新進展，“案件（jiàn）還在審理過程中”。

據了解，目前（qián）中國紅牛的品牌價（jià）值從1996年（nián）的5.5億元快速增長到超過500億（yì）元。

分析稱續約“紅牛”再添變數

“戰（zhàn）馬”的推出，曾被（bèi）外界解讀為紅牛商（shāng）標續（xù）約談判不順利的信號，華彬（bīn）集團不得不事先尋找退路。而業（yè）內分析，此次泰（tài）國天絲直（zhí）接在（zài）中國市場推出新版（bǎn）紅牛，意味著雙方將正麵交戰（zhàn），商標續約再添變數。

中國食品產業評論員朱丹蓬認為，若泰國天絲推出新（xīn）款紅牛，對現有中國紅牛或將（jiāng）造成一定影響。但泰國天絲沒有在國內市場（chǎng）的運營經驗，而華彬集團已在國（guó）內市場耕耘多年，渠（qú）道（dào）捆綁較為嚴密，客戶黏著度和依（yī）賴度（dù）相（xiàng）對較高，目前看來（lái）華彬集團不會受到太大（dà）衝擊。

本文（wén）關鍵詞：中國 商標 飲料 紅（hóng）牛 功能飲料 包裝