產自江蘇（sū）宿遷的洋河大曲，近日迎來一波酒品的全線漲價。根據洋河股份發布的公告，從7月1日起，公司旗下（xià）各係列白酒之海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供（gòng）貨價同時上（shàng）調：其中，出廠價（jià）方麵，洋河係列的白酒（jiǔ）每瓶上漲4~10元（yuán），終端供貨價方麵，每瓶（píng）上漲10~100元。

夏（xià）季（jì）一向是白（bái）酒（jiǔ）消費的淡季，但白（bái）酒企業卻在淡季裏（lǐ）掀起（qǐ）了“漲價潮”。事實（shí）上（shàng），從今年年初開始，以茅（máo）台、五糧液為代表的高端白（bái）酒，已經開始上調終端銷售價格上限，如今看來，白（bái）酒的漲價潮並未消停。

業內人士（shì）指出，今年的白酒漲（zhǎng）價浪潮比（bǐ）往年來得更加猛烈。而白酒整體價格上行的重（chóng）要原因，是前幾年高端白酒去庫存效果顯（xiǎn）現，以及今年以來原材料和製造（zào）成本的逐漸上行。

大型連鎖（suǒ）店

白酒零售一天（tiān）一個價

甬南食品商場（chǎng）是寧波當地知名的煙酒銷（xiāo）售連鎖機構（gòu），潘潔是某分店的銷售人員，她告訴錢江晚報記者，從去年年底以來，高端白酒（jiǔ）的銷售就開始趨於火爆，“91视频网站入口不少（shǎo）酒品都（dōu）限量銷售了，價格也經常出（chū）現小（xiǎo）幅浮動。”

以52度（dù）五糧液為例，目前在店裏的最低零售額每瓶850元左右，而在兩三個月前（qián），價格大約在800元左右。“91视频网站入口（men）對（duì）公司采購（gòu）也沒有特別優惠。以（yǐ）前買個一二十件，還附送一些50毫升的小瓶裝紀（jì）念版白酒，現在最（zuì）多送幾個打火機。”潘潔說（shuō）。

對於電話谘詢酒品價（jià）格（gé），一般他們都不予回複，“要知道隻（zhī）有到店裏來谘詢。”潘潔說，這也是目前高端白酒銷售的“潛規則”，“因為有時候一天之內，價格也會出（chū）現小幅變（biàn）化。”

錢江晚報記（jì）者（zhě）了解到，這輪白酒漲價潮集（jí）中開始（shǐ）於今年1月份，當時，以茅台為代表（biǎo）的高端白酒紛紛上調了終端銷售價格上限。

比如，飛天茅（máo）台的終端限價由1299元/瓶上（shàng）漲到1499元/瓶，五糧液緊隨其後（hòu），52度五糧液每（měi）瓶（píng）從969元上（shàng）調至1099元。

銷售終端（duān）量價齊升

甚至出現一瓶難求

對於漲價原因，洋（yáng）河方麵給出的解釋是由（yóu）於原輔材料（liào）價格上漲以及（jí）產品的品（pǐn）質升級帶來的生產（chǎn）成本增加；同時，受到市場供需關係影（yǐng）響。

昨天，錢（qián）江晚報記者（zhě）走訪了杭州包括世（shì）紀聯（lián）華在內的多（duō）家大型（xíng）超市，促銷（xiāo）人員（yuán）表示，今年以來，雖然白酒價格都有上漲（zhǎng），但並未影響到終端銷售，“加上有各種促銷活（huó）動的施行（háng），白酒（jiǔ）賣得比以往還要更好一些。”

某專（zhuān）業購酒網（wǎng）站的一位營銷人員表示，去年，他們網站整個白（bái）酒板塊的（de）總銷售在100萬件左右，到今年5月份，銷量已經近80萬件。

不難發現，白酒行業呈現（xiàn）出整體的（de）複蘇，同時銷售終端也是量價齊升，像飛天茅台等高端白酒品牌，甚至出現了一瓶難求的狀況。

業內（nèi）人士指出，在白酒行業中，商務及個人（rén）消費占比提升，政務消費占比下降明顯。高端（duān）酒的品牌（pái）認知度和產品優勢逐步凸顯，這也使得高（gāo）端白酒的市場份額有（yǒu）所上（shàng）升，消費者的消費習慣（guàn）逐漸（jiàn）向知名品牌集中，客單價也隨著市場的變化在逐步提升，這也成為（wéi）此次（cì）高端白酒上（shàng）調售價的重要原（yuán）因之一。

多重壓力下

白酒行業或迎新一輪洗牌

記（jì）者注意到，白酒（jiǔ）行業終（zhōng）端銷售價格的調整，主要集中在一線白酒。有分析人（rén）士指出，目前，知名（míng）品牌酒企借著品牌優勢逐步擠壓中小（xiǎo）酒（jiǔ）企市場份（fèn）額，白酒行業結構升級、平均價位上移。對中小酒企而言，由於缺乏品（pǐn）牌知名度不敢（gǎn）提價，卻麵臨著原料成本、人工成本（běn）的上漲，在雙重壓（yā）力下，白酒行業將麵臨新一輪洗牌。

國泰君安研究所高級市場分析師蘇徽認為，以高端白酒為代表的（de）漲價，體現的是（shì）一種居民（mín）消費的提（tí）升，包括人均GDP的提升（shēng）所帶動的消費升級。“以前91视频网站入口可能喝中低端的酒，但是現在91视频网站入口不斷地向（xiàng）中高端去升級，大（dà）家會去選擇（zé）一些知名品牌，質（zhì）量更好的（de）。另外一方麵白酒消費在中國也是一個麵子消費，所以對於白（bái）酒的消費91视频网站入口更願意去看品牌。”

今年以來，中證（zhèng）白酒指數漲幅（fú）7.41%，遠遠領跑大盤指數。其中，今世緣、古井貢（gòng）酒、口子窖，漲幅都超過（guò）了30%，甚至接近50%。

不過，業內人士也指出，從曆史上來看，一線白酒的（de）估值市盈率的高（gāo）點也就是（shì）25~30倍，目前一線的這些白酒走到現（xiàn）在這個位置也是處於曆史估值的高位。

本文關（guān）鍵詞：價格 五糧液 茅台 白酒