隨著網購在（zài）老年人群體中的滲透，網絡平（píng）台也（yě）成為（wéi）保（bǎo）健（jiàn）品虛（xū）假廣告的多發地。

“所有病痛都可以（yǐ）治（zhì）療，不是藥，勝似藥（yào）”——一些不（bú）法商家利用老年人迫切追求健康、警惕性低（dī）等弱點，通過誇大（dà）、虛（xū）假宣傳等方式（shì）誘（yòu）騙老人（rén）高（gāo）價購買（mǎi）所謂保健品，損害（hài）老年消（xiāo）費者合法（fǎ）權益。

下麵案例，你家老人可能也會遇到

實際上，一些網購保健（jiàn）品（pǐn）的實際成分與廣告宣稱的（de）不符，甚至含有有害成分。

今年5月有媒體報（bào）道，60多歲（suì）的（de）李先生通過電商平（píng）台購買了一種名為“仁合胰寶”的保健食品，廣告中宣稱（chēng）其主要成分包括西洋參、冬（dōng）蟲夏草、靈芝等近20種中草藥，但李先（xiān）生吃後（hòu）身體（tǐ）卻有異常反應（yīng）。

經檢測，該（gāi）保健食品中添（tiān）加了國（guó）家明令禁（jìn）止生產、銷售和使用的苯乙雙胍。苯乙雙胍在使用過程中可引發乳酸酸中毒，嚴重的（de）可導致（zhì）死亡。

同樣（yàng）是在5月（yuè），某小作坊加工的“三無保健品”被曝光，成分隻（zhī）有西（xī）地那非粉、玉米粉等，卻（què）在包裝盒（hé）上標（biāo）稱具有“壯陽”“補腎虛”功效。不法商家用網絡“刷單”的方式讓銷售量虛高（gāo），進（jìn）而招攬生意，這種保健品被銷往20多個省份。

為何網絡虛假廣告多發？

虛假宣傳與欺詐成為保健品行業的主要問題之一。根據中國消費（fèi）者協會發（fā）布的報告，2017年上半年，全國消（xiāo）協共受理保健食（shí）品類投訴（sù）2351件，占（zhàn）食品大類總量的26%，投訴集中在質量和虛假宣傳方麵。

在中國（guó）人民大學（xué）法學院教授劉俊海（hǎi）看來，虛（xū）假廣告之（zhī）所以屢禁不（bú）止，是因（yīn）為廣（guǎng）告主、廣告經營者和發布者（zhě），甚至廣告代言人，見（jiàn）利忘義、唯利是圖，缺（quē）乏對法律的（de）信仰和敬畏之心（xīn）；監管存在漏洞也導致出現監管盲區和真（zhēn）空地帶。

中國政法大（dà）學（xué）傳播法研究（jiū）中心副主（zhǔ）任朱巍說，互聯網（wǎng）領域虛假廣告的（de）形式多樣，比如信息流廣告將（jiāng）信息和廣告混在一起，甚（shèn）至不用標（biāo）記（jì）為廣告；微（wēi）博、微信、網絡直播等自媒（méi）體領域不用（yòng）審核就能（néng）發，是虛假廣告的高發地。

政府嚴打保健品虛假宣傳

2017年7月，國務院食品安全辦、工信部、公安部等9部門聯（lián）合發布《食品（pǐn）、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案》，對保健食品的虛假宣傳、營銷欺（qī）詐等行為進行強力打擊。

2018年6月，國（guó）務院食品安全辦又發布了《關於繼續做好食品保健食（shí）品欺詐和虛假宣傳整治工作的通知》，要嚴厲查處虛假標識標簽和虛假廣告，以及以健康養生講座、專家熱線（xiàn）等形式進行虛假（jiǎ）宣傳等違法（fǎ）違規行為。

《通知》還提出，要加大對第三方平（píng）台的監管力度，督促第三方（fāng）平台經營者嚴（yán）格落實（shí）審查、登記、檢查（chá）、報告等管理責（zé）任。要加大對涉嫌非法添加、非法聲稱（chēng）功（gōng）效產品的抽樣（yàng）檢驗，及（jí）時依法核查處置。

保健品廣告有這些用語的，別買

保健品廣告應該遵循哪些要求，如何判斷什麽是虛假違法宣傳呢？

國（guó）家市場監督管理總局發布了2018年第一批典型虛假違法廣告，下麵的例子是其中之（zhī）一。

例如，當事人在發布的保健品（pǐn）廣告中宣稱，“所有病痛都可以治療，不是（shì）藥，勝似藥，沒有副作用，嬰（yīng）兒、婦（fù）女都可以使用，治療飛蚊症、老花眼、腳氣、腳幹（gàn）、痔瘡等疾病”。

這些宣傳用語違反了《廣告法》中相關條例——“除醫療、藥品、醫療器（qì）械廣告外，禁止其他任何廣（guǎng）告涉及疾病治療功能，並不（bú）得使用醫（yī）療用語或者易使推銷的商品與藥品（pǐn）、醫療器械（xiè）相混淆的用語。”

另外，保健品的（de）名稱也（yě）要符合一定要求，比如不能含有暗示（shì）預防、治療功能的詞語。

根據2016年（nián）施行的《保（bǎo）健（jiàn）食品注冊與備案管（guǎn）理辦法》，保健食品名稱不得含有下（xià）列（liè）內（nèi）容：虛假（jiǎ）、誇大（dà）或者絕對化的詞語；明示或者暗示預防、治療功能的詞語（yǔ）；庸俗或者帶有封（fēng）建迷信色彩的詞語；人（rén）體組織器官等詞語，等（děng）等。

購買時須看有沒“藍帽子（zǐ）”標（biāo）識

在選購保（bǎo）健品時（shí）要認清“藍帽（mào）子”標識，正規的（de）保（bǎo）健品都會在產（chǎn）品外包（bāo）裝盒上標有天藍色、形如帽子的標誌。

2018年2月，原國（guó）家食品藥品監督管理總（zǒng）局發布提（tí）醒稱：

一是，在選購保健食品時，要在信譽好的銷售場所或購（gòu）物平台購買（mǎi）。二是，要查看其包（bāo）裝上是否標有“藍帽子（zǐ）”標識及保健食品批準文號。三是，注意食用者和（hé）包裝上標明的適宜人群是否一致，不要聽信虛假、誇大宣傳。

記住，購買票據、實物（wù）包裝等是維權關鍵

在中消協發布的2017年十（shí）大消費維權輿情熱點中，老年保健品排在首位。

“如發現假冒或不（bú）合格保健食品，可以找食品藥品監督管理部（bù）門，記得保留購買的實（shí）物包裝票據，記錄銷售公司名稱地址等相（xiàng）關信息（xī）。”中消協建議。

中消（xiāo）協還建議（yì），如果所使用的產品宣傳“治好了”某些慢性病時，就涉及虛假宣傳問題，應（yīng）當向食品（pǐn）藥品監（jiān）管部（bù）門（mén）投訴，最好有錄音、錄像等相關證據（jù）；如果遇（yù）到被設圈套購買（mǎi）高價保健食品或引誘匯（huì）款的，應保留相關證據，及時報警求助，因為這已涉及到詐騙等（děng）違法行為。（完（wán））

本文關（guān）鍵詞：老年人 廣告 虛假宣傳 消費者 保（bǎo）健品