打開紐瑞滋官網，首先映入（rù）眼簾（lián）的便是“紐（niǔ）瑞滋和中牧集團（全（quán）稱（chēng）‘中國牧（mù）工商集團有（yǒu）限公司’）”的標語，這家“華人創立”的奶粉企業（yè），如今高舉“中牧集團”的旗號。

不（bú）知（zhī）道作為紐瑞滋創始人的劉寧，到底是怎麽想的？！

“紐瑞滋被公眾熟悉，也是因其假洋鬼子的身份（fèn），劉寧還專門對此作過回應；不過，當年所謂的（de）假洋鬼子有很多，如今（jīn）有些則成功（gōng）洗白了，還（hái）成為了國際企業；但是，紐瑞滋如今還要到（dào）處打著中牧集團旗號，為自（zì）己保駕護航，這就顯得紐（niǔ）瑞滋管（guǎn）理層（céng）在能力上缺乏（fá）底氣了。”一位乳企人士告訴（sù）《五穀財經（jīng）》，與其他行業不同，奶粉銷售是一個精細活，銷（xiāo）售好壞與企業背（bèi）靠誰沒有直接關係，何必舍本逐末（mò）？！

實際上，如今央企入股奶粉企業的案例趨多，比（bǐ）如中信基金入股澳優乳業，長城國融與貝因美達成戰略合作。

“這些奶粉企業也會借此進行宣傳，但不會像紐瑞滋這樣四處打著股東旗號進行（háng）營銷，”上（shàng）述乳（rǔ）企人士直言，澳優乳業在產品傳（chuán）播上，都在突出每個產品的品（pǐn）牌力，從不（bú）會借著中信的旗號，這才是真正優秀的奶粉企（qǐ）業，“難道你打著股東旗號宣（xuān）傳，渠道和門店就願意（yì）多打款了？消費者就（jiù）更（gèng）願意買單了？劉寧還是好好思考（kǎo）思考這個問題吧！”

盡管（guǎn）背靠中牧集團，但是，紐瑞滋並不能借此“躲在避難”，一旦觸犯有關規定，依然還會遭到處罰。

日前，浦東新區市場監管局對（duì）紐瑞滋（上海）食品有（yǒu）限公司進行處罰，理由是利用廣告對商品或服務作虛假宣傳（chuán），欺騙和誤導消費者；決（jué）定書文號：滬監管浦處（chù）字（2018）第152018012032號，最終罰款（kuǎn）9萬元。

“你百（bǎi）度一下就會（huì）發現，不少關於紐瑞滋虛假宣傳的（de）舊聞仍在網絡上，說（shuō）明這家奶粉企業在虛假宣傳上是有著曆史傳統的，”上述乳企人士告訴《五穀（gǔ）財經》，此次紐瑞滋被有關部門處罰，是一件好事兒，為紐（niǔ）瑞滋以及（jí）劉寧等（děng）管理（lǐ）人員敲醒了警鍾，即背靠（kào）誰也沒用；

同時，也提醒奶粉同行，在廣（guǎng）告宣傳上，務必恪守職業操守，並要合法合規（guī），否則就會遭到“當頭棒喝”。

據悉，紐瑞滋之所以（yǐ）青睞“中牧集團”這個股東，與其“出生背景”不無關（guān）係，當年，由於華人創立的紐瑞滋隻（zhī）針對（duì）中國市場銷售，被批是“假洋鬼子”，更被人戲稱為“中國特供奶粉”。

“紐瑞滋是（shì）華人創建的品牌，銷售的是原裝進口產品（pǐn）。”紐（niǔ）瑞滋CEO劉寧親口說的（de）這句話，至今在網上流傳著（zhe）。

基（jī）於此，被中牧集團“招致麾下”的（de）紐瑞滋，似乎覺得自己“不一樣了”，總喜歡打著“中牧集團（tuán）”進行宣傳。

“從出身和（hé）背景來（lái）說，三元奶粉和光明奶粉都很厲害，但是（shì），從業績上來看，三元奶粉和光明奶粉在行業裏，根本排不上什麽（me）名次，這（zhè）也再次說明賣奶粉拚的不是爹，紐瑞滋管（guǎn）理層似乎沒有搞明白這個道理（lǐ）。”一位乳業資深媒體人士表示，最近還發現一個有（yǒu）趣的現象，個別奶粉（fěn）企業喜歡結交乳業偽專家，並與乳業偽專家推薦的公關公司合作（zuò），找幾家非主流媒體發稿，以為這樣就能“萬事大（dà）吉”，熟不知奶粉企業“花了錢還打（dǎ）了（le）水漂”，這也說明（míng）個別奶粉企業（yè）眼界（jiè）太窄，容易被忽（hū）悠。

數據最有說服力！

《五穀財經》獲悉，2017年，紐瑞滋銷售總額不過（guò）1.1824億元，利潤總額卻為負數，約為-3892萬元。

有意思的是，這個事情此前曾被報道過，但是（shì），報道出來之後，紐瑞滋就緊急將這個業績數據從工商部門“撤下（xià）了（le）”；不過，《五穀財經（jīng）》早就（jiù）截圖備（bèi）案了！

盡管（guǎn）處於巨虧之（zhī）中，但紐（niǔ）瑞滋的野心可（kě）不小！

據報道（dào），紐瑞滋計劃全麵布局乳業中高端市場，未來（lái）還將推出有機奶粉和羊奶粉係列，同時（shí），力爭在全國一批重點城市（shì）市場躋身主流品牌陣營。

不過，配方奶粉新政（zhèng）實施（shī）之（zhī）後（hòu），市（shì）場份額（é）開始向主（zhǔ）流品牌集中，因此，像紐瑞滋這樣“不上不下（xià）”的奶粉品（pǐn）牌，發展前景（jǐng）難言樂觀。

在阿拉小優董（dǒng）事長李茂銀看來，越是標準化的產品、越是知名品牌的銷（xiāo）售越容易被消費者接受。

乳業（yè）資深專家王丁棉則向《五（wǔ）穀財經》表示（shì），目前前十名的企業已經占據80%的市場份額，行業集中度越來越高，其他（tā）一（yī）百多個品牌在爭奪有限（xiàn）的空間。

今（jīn）年是奶粉配方（fāng）製新政（zhèng）真正實施落地的第一年，因為有相當多產品名稱以新麵孔出現，經銷商、嬰童（tóng）店及（jí）消費者都需要有個適應的階段，加（jiā）之新（xīn）舊版奶（nǎi）粉在市場上的紛（fēn）爭，今年的奶粉（fěn）市場會有撲朔迷離。

基（jī）於市場（chǎng）壓力，會有更多的廠家推（tuī）出高端產品且（qiě）將成為一個趨勢，從而拉高了奶粉的（de）整體售（shòu）價（jià）。

從某種意義上講，配方製新政無法遏製奶粉價格，反而被拉高，消費者為（wéi）此將支付更多的消（xiāo）費成本。

《五穀（gǔ）財經》注意到，在京東商城上，紐瑞（ruì）滋旗下佶潤奶粉1段900克標價高達398元，竟（jìng）然超過了惠氏啟賦和雅培菁摯；

目（mù）前，惠氏啟賦是在華銷量最大的奶粉品牌，而雅培菁摯則是全球銷量最大的有機奶（nǎi）粉品牌。

對此，上述乳（rǔ）企人士表（biǎo）示，與惠氏啟賦、雅培菁摯相比，紐瑞滋旗（qí）下佶潤沒有（yǒu）品牌優勢（shì），也沒有研發（fā）優勢，但價格卻高於前兩（liǎng）者，因此，在終端消（xiāo）費上，很難捕獲消費者的芳心（xīn）。

“如（rú）今像佶潤這樣的低品牌、高價格奶粉，並非少數，他們為了促進銷售，隻能給予渠道和門店更多的利潤空間（jiān）和優勢政策（cè），但是，如今（jīn）類似品（pǐn）牌（pái）趨多，未來（lái）發展前景不容樂觀。”

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