權健、蟻力（lì）神（shén）、腦白金……保健品江湖的沉與浮
時間：2018-12-29 10:27:24 來源：中國新聞（wén）網 點擊：796次
這幾天，隨（suí）著權健集團和“抗癌神藥”登上風口浪尖，
保健品行業再次成為人們關注的焦點。
中國自古（gǔ）有“
藥食同源”的
食療傳統，再加上
生活水平和觀念的變化，保健品產業於上世（shì）紀八、九十年代異軍突（tū）起（qǐ）。這些年湧現出的3000多個保（bǎo）健（jiàn）品品（pǐn）牌，有的延續至今，有的匆（cōng）匆退場。
今（jīn）年過節（jiē）不收禮
20多年前，在生（shēng）意場上遭遇“滑（huá）鐵盧”的史玉柱，打算在保健品領域東山再起（qǐ）。不過（guò）那時的他恐怕（pà）也沒想到，“今年過節不收禮”會變成國民記憶的一（yī）部分。
1997年，
腦白金開（kāi）始在江陰試銷，效果並不好。史玉柱認為“廣告是營（yíng）銷驅動型公司的命脈（mò）”，著手打磨出“今年過節不收禮，收（shōu）禮（lǐ）隻收腦白金”的10秒廣告。那時（shí），從消費者到經銷商都不看好這段簡單重複的（de）廣告。
1999年7月到9月正值保健品淡季，腦白金卻出貨量猛增，多地出現斷貨搶貨的現象。史玉柱複（fù）盤時認為這則廣告的效果功不可沒。2000年春節期間，史玉柱猛砸電視廣（guǎng）告，腦白金當年1月的銷量就達（dá）到21.6萬件，收入2.1億元。
盡管新生代保健品層出不窮，但腦白金專（zhuān）為送禮而生的（de）定位還是深入人心，並牢牢占據了保健（jiàn）品市場10%以上份（fèn）額。其官網上2016年9月的宣傳片顯示，彼（bǐ）時腦白金累計銷量已達4.6億瓶。
十多年過去，廣告中（zhōng）的小老頭、小老太太換了N種造（zào）型，草（cǎo）裙、婚紗（shā）、比基尼、民族服裝……不變（biàn）的是每年的（de）廣告霸屏和（hé）暢銷。人們（men）隻要（yào）過節，就想到“送禮隻送腦白金”。這則不斷重複的廣告幾乎成為年味的一部分，也（yě）變成了一種社會現象。
生命一號，“希望有效”
能夠抓住人心的保健品基本（běn）都宣稱能解（jiě）決（jué）某（mǒu）種痛點。如果說老年人的痛（tòng）點（diǎn）是養生，那麽少年的煩惱則是成績（jì）。生命一號正是如今形形色色中高考（kǎo）保健品的開拓者。
1997年開始，電視屏幕上開始出現一個高喊“提高記憶力補充大腦營養”的少年，他一邊喝口服液一邊會在頭上畫一個象征（zhēng）智慧的金圈。這則廣告重播十幾年，成為很多80後、90後的共同記憶。
雖然現在生命一號已經不再投（tóu）放那麽多電視廣告，但在電商平台銷量還不錯。一套生命（mìng）一號（hào）價格在數百元，因此學（xué）生買來自用的不多，最多的還是家長買給孩子。孩子成績不理想，家長除了親自上陣（zhèn）輔導功課，隻能買點保健品希望幫（bāng）得上忙。
電商平（píng）台截圖
隻是保健品畢竟不是藥品，其宣稱的功效沒辦法量化，所以評（píng）論區裏的態度很一致，“希望有效”。大家與其說是為了提高（gāo）記憶力，不如說是花錢買心安，這也是大家對待大部分保（bǎo）健（jiàn）品的想法。
蟻（yǐ）力神是假（jiǎ），騙局是真
在保（bǎo）健品市場上，如今已消（xiāo）失不見的（de）蟻力神也曾叱吒風雲。
蟻力神自稱其產品的功效來自螞蟻提取（qǔ）物，並在（zài）廣告中宣稱可以“促進腎動（dòng）力，增強性功能”，“急用時服兩（liǎng）粒，誰用誰知道”。一邊通（tōng）過名人代言和（hé）廣告轟（hōng）炸擴大國內知名度，一邊以“膳食補充劑”的名義遠銷歐美，一時風頭無兩。
蟻力神廣告截圖
蟻力神旗下公司大量收購螞（mǎ）蟻，並（bìng）向養戶承諾（nuò）交納10000元保證金租養螞蟻，14個月後可以返還13250元，32.5%的豐厚利潤吸引了無（wú）數養（yǎng）戶加入其中，並（bìng）積極發展下（xià）線，養戶規模迅速擴大。在蟻力神產品銷（xiāo）售額僅6000萬元時，收取的養殖戶保證金就已達到幾十億之巨。
然而（ér）養螞蟻是假（jiǎ），造蟻（yǐ）藥是假，隻有收保證金是真。據養殖戶反映（yìng），該公司上門收購螞蟻時，根本不分品質、也不過秤，隻是鼓動養殖戶繼續投資養殖。另據蟻力神的一位會計透露，蟻力神真正的目的是收取養（yǎng）戶抵（dǐ）押金（jīn），用後加盟養戶交（jiāo）的（de）抵押金給先加盟的養戶，以騙取更多（duō）養（yǎng）戶加盟。後來的調查證據也（yě）證明，蟻力神（shén）的收（shōu）購螞蟻隻是一場龐氏騙局。
騙局的破滅隻是時間問題。2004年，美國食品與藥品管理局在蟻力神產品中檢測出超量“偉哥”成分，這種成（chéng）分屬於處方藥，不當使用可能導致血壓降（jiàng）低（dī），甚至威脅生命，蟻力神在美國被禁售。
此後蟻力神財務狀（zhuàng）況江河日下，2007年資金鏈崩潰，與養殖戶發（fā）生大麵積違約（yuē），不久申請破產。2007年11月，蟻力神法人代表王奉友等55人涉嫌合同詐騙等多項（xiàng）罪（zuì）名被檢察（chá）機關向沈陽市中院提起公訴。蟻力神自導自（zì）演的這場龐（páng）氏騙局，最終以120萬螞蟻養殖戶血本無歸收場。
虛（xū）假宣傳 變相傳銷
騙局之所以能夠成立就在於其描繪的美麗圖景，有（yǒu）的宣稱（chēng）能賺錢，有的宣稱有“奇效”。
早在2014年，央視新聞就關注了權健的天價鞋墊和男用（yòng）衛生巾。一位權健（jiàn）經銷商向央視記者表示，骨正基產品可以治療（liáo）心髒病，但讓記者沒有想到的是，經銷商隨後卻掏出了一雙鞋墊。“骨正基（jī）就是（shì）一個鞋墊，能矯（jiǎo）正骨骼，晚上睡覺放在枕頭（tóu）上能夠治療（liáo）失眠，心髒病也能救（jiù），哪疼放哪裏都有效，價格（gé）要1068元（yuán）。這款產品有發明專利，有納米（mǐ）材料。”
同樣具有神奇功效的還有一款衛生巾。經銷商稱，這款產品中的（de）芯片可以生成高濃度銀離子和負氧離子，可治療女性生理疾（jí）病和男性前列腺炎，“在權健醫學沒有什麽病不能治好”。
央視報道
權健隻是號稱可以治（zhì）病，而婕斯直接宣稱可以延長壽命（mìng）。據中國經濟網報道，婕斯曾在官方微信上宣稱旗下的“沛泉菁華”可以“讓您的壽命延長15-20歲，增加（jiā）抗癌治療效果40倍且無副作用”。另（lìng）一款產品“AM/PM”可以“有效延緩老化現象”，對癌症、糖尿病、冠心病、肝硬化甚至不孕不育均有“奇效”。
兩家公司除了誇大宣傳產品功效，“拉人頭”發展下線的商業模式也備受質疑，婕斯和權健都背負多樁官司，被控“非法獲利”或“非法（fǎ）傳銷”。
歸根結底，保健品不（bú）能代替藥品（pǐn），其包含的成分（fèn）隻有營養作（zuò）用而（ér）沒有（yǒu）治療作用。因此如果遇到有人手持“神藥（yào）”邀請你“發展下線賺大錢（qián）”，可就要當（dāng）心了。
本文關鍵詞：生活（huó），藥食同源，食療，腦白金，保（bǎo）健品
