“國（guó）宴飲料”危機四伏 椰樹椰汁“太汙了（le）” 被調查（chá）
時間：2019-02-14 10:07:49 來源：中國商網 點（diǎn）擊：379次
近年來憑借畫風清奇的
廣（guǎng）告包裝，尺度大膽的宣（xuān）傳文案多次登（dēng）上熱搜榜，其在網絡上掀起熱議的同（tóng）時也招致（zhì）大量質（zhì）疑（yí）。日前，
椰樹椰汁又（yòu）在“頂汙作案”，遭到了（le）當地工商部門（mén）的（de）
調查（chá）。
據（jù）媒體報道，椰樹（shù）椰汁更換2019年新包（bāo）裝，依舊延（yán）續以往“大胸美女”風格（gé）。值得注意的是，其最（zuì）新文案將產（chǎn）品定（dìng）性為“豐胸神器”，被質疑虛假宣傳。2月12日，當地工商局（jú）稱情況屬（shǔ）實，正在（zài）調查中。
事實上，在國（guó）內的椰子汁（zhī）市場，椰樹牌椰汁（zhī）幾乎（hū）穩坐“第一把交椅”。一提起椰汁，大部（bù）分人最先想到的就是椰（yē）樹牌椰汁。但是曾經號稱的“國宴（yàn）
飲料”的“大哥”如（rú）今（jīn）竟淪落到靠炒作博眼球。
據（jù）業內（nèi）分析，低俗廣告的背後，是椰樹集團（tuán）的（de）“危機四伏”。近年來，椰樹椰汁業績下滑、品牌老化。據中新網報道，2月8日，椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示，2016年飲料企業普遍麵臨產品（pǐn）滯銷的壓力，椰樹集團產值為40.21億元。
麵對發展困境，椰樹集團（tuán）急需（xū）在（zài）年輕消費（fèi）群中提升品（pǐn）牌影響力（lì）。然而，此番其所自認為創新的宣傳策略與（yǔ）廣告創意，卻並未如其所願贏得更多市場。相反，廣告低俗風格與（yǔ）其原來“國宴飲料”的形象定位嚴重不符，對品牌不僅沒有（yǒu）促進作用，反而引發不少消費者（zhě）反感。
“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白（bái）嫩豐滿”，聽到這（zhè）句廣告語，不少人已經浮想聯翩（piān）了。除了包（bāo）裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度也十分大膽，視頻畫麵（miàn）顯示，幾名穿著清涼暴露的豐（fēng）滿女（nǚ）性手舉椰樹牌椰汁，在沙（shā）灘上嬉笑奔跑，讓網友直呼“辣眼睛”。曾有食品營養專（zhuān）家指出（chū），椰樹椰汁作為普（pǔ）通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規。
最後值得注意的是，倘若椰樹椰汁最後被工商局定為“虛假（jiǎ）宣傳”，將麵臨什麽懲罰呢？按照新《廣告法》第五（wǔ）十七條規定，有（yǒu）發布“淫穢、色情”等禁止情形廣（guǎng）告的，由工商行政（zhèng）管理部門責（zé）令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元（yuán）以下的罰款。同時，對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十（shí）萬元以上一百萬元以下（xià）的罰款。
本文（wén）關鍵詞：調查，廣告，飲料，椰樹，包裝
