國家出手！腦白金、湯臣倍健、善存的包裝將有重大變化，提醒父母要看清…
時間：2019-08-21 10:30:31 來源：每（měi）日經濟新（xīn）聞 點擊：439次
8月20日，市（shì）場（chǎng）監管總局發布《保健（jiàn）食品標注警（jǐng）示用語（yǔ）指南》（以下簡稱“《指南》”），並提出了上述警示語要求。
《指南》提出，警示用語區應當位於最小銷售包裝包裝物（容器）的主要展示版麵，所占（zhàn）麵積（jī）不應小於其所在麵的20％。警示（shì）用語應使用黑體字印刷。
圖片來源：國家市場（chǎng）監（jiān）管總局官網
過（guò）去，盡管保健品上有“藍帽子”標識，同時標簽上會聲明“本品不能代（dài）替藥物”，但企業往往把它標注在不顯眼的位置，這也讓虛假宣傳有了可乘之（zhī）機。此次明確了警示語的大（dà）小以及醒目要求，將能夠提醒消（xiāo）費者（zhě），保健食品不能代替藥物治療疾病，從而避免再受虛假宣傳的（de）影響。
中國保健協會副理事（shì）長周邦勇（yǒng）接受每日經濟新聞（wén）（微信（xìn）號：nbdnews）記者采訪時表示，保（bǎo）健食品是特殊食品（pǐn）而不是藥品，它不以治療為目的，而隻是（shì）針對特殊的人群，也就是對亞（yà）健康人群具有調節機（jī）體功能的作用，其目的是降低疾病（bìng）產生的風險（xiǎn）。通過（guò）警示（shì）用語，對抑製（zhì）誇大宣（xuān）傳、提高消費者辨別能力（lì）有很好的作用。
輕信宣傳既“傷錢包”更可能延誤病情
保健產品宣（xuān）稱有治療效果，這類問題（tí）不斷（duàn）被媒體曝出。
例如，馬利來實（shí）業有限公司號稱（chēng）其旗下產品KI多醣（táng）體（固體飲料）、利來粥（固（gù）體飲料）以及KI穀蔬（shū）全餐（固體飲料）具有“活（huó）化免疫細胞，能夠促進免疫係統正常化（huà）”、“中醫治未病 慢病（bìng）康複”、“KI多醣體能深度解肝毒，活化幹（gàn）細胞，讓肝細胞再生，所有慢（màn）性肝病包括乙肝大小三陽、脂肪肝（gān）、酒精肝、肝硬化、肝腹水（shuǐ）、肝癌都有調理好的成功案例”等（děng）疾病預防、治療的功能。
對於上述（shù）虛假宣傳，市場監管總局近期對其處罰了50萬元。
在我國的保健品消費群體中，老年人占比大，也（yě）更容易受虛假宣傳誘使從而盲（máng）目購買。
7月29日，中國消費者協會公布了今（jīn）年上半年全國消協組織投訴統計分析，發現保健產品投訴高發，不法（fǎ）商家打著“醫療保健”的幌子銷售保健品、治（zhì）療儀等，讓（ràng）老（lǎo）年人（rén）誤認為產品具有保健養生甚至治療的作用而大量購買和使用，輕則造成經濟損失，重則貽誤病（bìng）情。
例如（rú），據（jù）經濟參考報報（bào）道，武漢一家企業號稱以（yǐ）純古法結（jié）合現代工藝製作“竹鹽產品”，號稱喝竹鹽水不僅可以清理血管，還可以治療高血壓、腦梗。
遼寧省一名老年男性（xìng）消費者在血壓飆升（shēng）至200以後，仍被銷（xiāo）售人（rén）員要求“多喝竹鹽水”，且被告知“血壓升高是排毒的過程，很（hěn）多人高壓升到250都沒事，再喝一段時間鹽（yán）水就降下（xià）來了”。最終這名（míng）用戶（hù）在大量喝鹽（yán）水兩個月後突發腦梗，被送（sòng）進重症監護（hù）室。
對警示（shì）語（yǔ）標注進行規範指導
在現行的保健食品標簽管理中，雖然要（yào）求不得涉及疾病預防、治療功能，但（dàn）標簽上僅（jǐn）需聲明“本品不能代替藥物”即可，而且聲明標注的位置和（hé）大小也（yě）沒有具（jù）體規定。在（zài）這樣的情（qíng）況（kuàng）下，企業往往把（bǎ）它標注在不顯眼的位置，字體也很小，這也讓虛假宣傳、誇大（dà）功效的營銷行為有了可乘之機。
之前曾（céng）有消費者反映，聲明信息不（bú）直觀、標注位（wèi）置不醒目（mù）、警示作用不強（qiáng）烈，很難引起注意，容易被“忽悠”、被欺騙。
此次發布的《指南》對企業標簽（qiān）標識內容進（jìn）行（háng）了（le）規範指導，特別是對標注警示用語（yǔ）提出了明確意（yì）見：
一是設置警（jǐng）示區，提高（gāo）關注（zhù）度。《指南》提出，警示區必須（xū）設置在最小包裝物的主要展（zhǎn）示（shì）版麵上。
二是標注警示（shì）語，提高認（rèn）知度。《指南》提出，在（zài）標簽上標注“保健食品（pǐn）不是藥物，不能代（dài）替藥物治療疾病”警示語，將保健食品與藥物（wù）進行明確區分，提（tí）示消費者慎重選（xuǎn）用。
三是規定麵積大小，提高辨識度。《指南》提（tí）出，警示區麵積不少於其所在版麵的20%。
四（sì）是規定印刷字體（tǐ），提高清晰度。《指南》提（tí）出，警示（shì）用語使用黑體字，讓消費者特（tè）別是老年人看得更加清楚。
有了警示用（yòng）語後，對保健（jiàn）食品銷量（liàng）以及保健市場是（shì）否會帶來影響？
周邦勇表示，對合法（fǎ）合規的企業不僅沒有影響，反而（ér）可能提高其銷量（liàng），因為這種舉措無疑對淨化保（bǎo）健品市場、樹立行業的良（liáng）好（hǎo）形（xíng）象有很大（dà）作用，有利於消（xiāo）費（fèi）者科學、理性、健（jiàn）康地消費，也能對消（xiāo）費者（zhě）和合法企（qǐ）業的權益起（qǐ）到（dào）維護作用。
“而對（duì）那些非法的、不合規的企業，則不僅是銷量的問題，還（hái）要受到嚴懲和打擊。”他說。
加大（dà）打擊以保健食品（pǐn）自居的（de）非保健食品
值得注意的是（shì），中（zhōng）國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏對每（měi）日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，盡管警示用語對規範保健食（shí）品宣傳能起（qǐ）到一定作用，但尚不能完（wán）全解決當前保健市（shì）場上存（cún）在的亂象。
王（wáng）大宏認為，不規範的保健食品，很多是通過銷售人員口頭的宣傳，有意識地把保（bǎo）健食品當成藥品來賣。對（duì）於這種（zhǒng）口（kǒu）頭的誇大宣傳（chuán），也需要著力打擊。
他表示，保（bǎo）健食品的市場（chǎng）目前存在的一個問題是：非保健食品容易和保健食品相（xiàng）混淆，真正的保健食品，即有（yǒu）“藍（lán）帽子”標識的產品（pǐn），質量（liàng）是有保障（zhàng）的，銷售是規範的。而出問題的多數都是非保（bǎo）健食品，這些產品沒有“藍帽子”，卻以保健食品自居並進行虛假宣傳，消費者很難（nán）辨別（bié）。
周邦勇也表示，要加大對違法違規行為的打擊（jī）力度，加大違法違規的成本，同（tóng）時也要為合法合規的企業創造一個良（liáng）好的市場環境，真（zhēn）正（zhèng）地實（shí）現良幣驅劣幣（bì）。基於此，監管（guǎn）部門、新聞媒體、企業也要大力開展保健食品的科普宣傳，提高社會對保健食品的科學認知，提升消費者健康消費的意識。
監管部門也正在積（jī）極整治保健市場亂（luàn）象。今（jīn）年1月，市場監督管理總局等13個部門宣布，在（zài）全國範圍內集中（zhōng）開展為期100天的聯合（hé）整（zhěng）治保健市場亂象“百日行動”，行動共立案21152件，案值130.02億元，受理消費者（zhě）投訴舉報4.4萬次，為消費者挽回經濟損失1.23億元。
下一步，市場監管總局將持續推進保健市場監管和長效監管機製，認真做好總結和“回頭看”工作，建立（lì）全國保健市場違（wéi）法案件數據庫。
（實習生胖雨珊對本文亦有貢獻）
本文關鍵詞：湯臣倍健，腦白金，監管，保健食品，包裝
