鹿角巷“轉正”後山寨店（diàn）仍鋪天蓋地，網紅加盟店亂象誰擔責？
時間：2019-12-23 11:30:18 來源：中（zhōng）新經緯客戶端 點擊：467次（cì）
中新經緯客戶端12月22日電 “到底（dǐ）哪家鹿角巷是真的？”這個問題直到今天，還困擾著許多（duō）奶茶愛好者。
經過兩年多（duō）時間（jiān）的拉鋸，奶茶品牌鹿角（jiǎo）巷終於獲得（dé）第43類商（shāng）標，然（rán）而市（shì）麵上數千家的山寨店早（zǎo）已泛濫。除了（le）鹿角巷外，答案茶、鮑師（shī）傅這些紅極一時的“網紅（hóng）”品牌也都曾被山寨加盟商（shāng）不斷擴張所困擾。
山寨店依然鋪天蓋地
近日（rì），北京商報報道稱，鹿角巷已拿（ná）到第43類商標。這（zhè）也意味著鹿角巷獲得該（gāi）商標的使用權，若市場上（shàng）出（chū）現同商標或者相似商標的仿冒品牌，那麽這些（xiē）仿冒品牌就構成了侵權（quán）行為，可以將之訴諸法庭。
此（cǐ）前，鹿角巷（xiàng）大陸地區品牌總經理譚力曾表（biǎo）示，起初鹿角巷的山寨門店（diàn）僅有十幾家，而短短幾個月就已（yǐ）經接近3000家，2019年年中大概達到7000家，究其原因是數十家山寨公司大肆開放加盟。譚力稱，接（jiē）下來鹿角（jiǎo）巷將繼續肅清目前市場上近（jìn）4000家侵（qīn）權（quán）門店。
由於遲遲（chí）未成功注冊商標，鹿角（jiǎo）巷山寨店泛濫，令消費者真假難辨（biàn）的現象已存在了（le）很長時間。
“鹿角巷紅起來沒多（duō）久，突然大街小巷都開起了門店，我當時還以為是品牌擴張的正常行為。”消費者孫小姐對中新經緯記者說，“可是（shì）後來店鋪越來越多，一個商圈（quān）就能有好幾個（gè），而且logo長得也不太一樣。漸漸地，一些‘鹿角巷’門店營業（yè）不久就關張了。”
孫小姐回憶（yì）稱，鹿角巷從“一杯難求”到“遍地開（kāi）花（huā）”僅過了很短時間，隨著“砸牌子”的山寨店鋪不斷擴張，消費者們在難以辨認正品店（diàn）的同時，也逐漸對這個網紅品牌產生了審美疲（pí）勞。
在微信搜索“鹿角巷（xiàng）”，便可顯示出數十個賬（zhàng）號主體已（yǐ）綁定公司的公眾（zhòng）號，其中有不少賬號主體為個體戶。而排在第一的公眾（zhòng）號“鹿角巷TheAlley總部”則在醒目位置顯示了申（shēn）請加盟的官網鏈接。該網站宣傳稱，“鹿角巷”已有800餘家加盟店，投資成本最低不到7萬元。據了解（jiě），該公眾號主體為廣州香（xiāng）峰雨（yǔ）餐飲管理（lǐ）服務有限公司。
而（ér）排在第二位的公眾號“鹿角巷MyAlleyDa”賬號主體為邱（qiū）茂庭（廣州（zhōu））餐飲管理有限公司。該賬號在11月曾發布所有鹿角巷正牌門店，稱（chēng）其他所有店鋪均與“鹿角巷”無關。聲明中顯示，北（běi）京（jīng）的鹿角巷門店（diàn）僅有一家，位於三裏屯路3.3大廈內。而上海市有4家門店，廣州地區有5家（jiā）門店。
業內觀點稱，雖然鹿（lù）角（jiǎo）巷終於取得商標並仍在維權，但已錯過占領新（xīn）茶飲（yǐn）市場份額的關鍵期。近（jìn）年來，喜茶（chá）、樂樂茶、奈雪的茶等奶茶行業頭部品牌在擴大（dà）市（shì）場份額的同時，也在不斷創新商品種類，開展聯（lián）名（míng）營銷等。而現在的鹿（lù）角巷不（bú）僅在維權（quán）過程（chéng）中耗費成本，在自身（shēn）品牌建設（shè）方麵也（yě）麵（miàn）臨種種困難。
網紅店山寨加盟店泛濫已成普遍現象
因商標問題而被拖累的網（wǎng）紅（hóng）品牌不止鹿角巷一家（jiā）。幾年前在抖音（yīn）上大火的“答案茶”也倍受山寨之苦。
據了解，答案茶（chá）聯合創始人、招商負責人王秋涵於2018年年初，用個人小號在（zài）短視頻平台抖音嚐試運營引（yǐn）流，從而一炮走紅。然而該賬號並不是答案茶所屬的河南盟否網絡技術有限公司的官方賬號。此後，市麵上出現了多家山寨答（dá）案茶加盟門店。山寨店的增多不僅混（hún）淆了消費者，也使原有加盟商的經營受到了競爭（zhēng）壓力。
去年4月，河南盟否（fǒu）旗下的微信公眾號竟被舉報並查（chá）封，原因（yīn）係侵權注冊。某公司另行注（zhù）冊了微信公眾號“答案茶官（guān）微（wēi）AnswerTea”，並在功能介紹裏自稱“答案茶合法商標唯一持有（yǒu）企業”。
而在微博上搜索“答（dá）案茶”，也可查找到“答案茶AnswerTea官方微（wēi）博（bó）”“AnswerTea答案茶”等多家擁有藍V認證的微博賬號，有5個賬號粉絲數過萬。其中，僅“答案（àn）茶（chá）AnswerTea_”這一賬號的認證（zhèng）公司為河南（nán）盟否網絡技術有限公司（sī）。
天眼查顯示，僅今年11月至今，河南盟否網絡技術有限公（gōng）司就已因侵害商標權糾紛訴訟其他商家共11起。
而（ér）網紅品牌鮑師傅，近年來也（yě）不得不成為了“打假大戶”。鮑師傅品牌原（yuán）創者和商標持有人為北京鮑才勝餐飲管理有限公司。隨著鮑師傅的走紅，各種打著鮑師（shī）傅名號的山寨店麵（miàn）不斷湧現，其中，北京（jīng）易（yì）尚餐飲管理（lǐ）有限公（gōng）司通過製作人像、文字變體及非糕（gāo）點類商品惡意搶注“鮑師傅”商標，並通過加（jiā）盟模式迅速擴張。
據江蘇東銀律師事務所律（lǜ）師朱葉（yè）介紹，在鮑師（shī）傅維權初期，僅北京地區的各（gè）類侵（qīn）權店數量（liàng）就超過300家。2017年年底至今（jīn）年（nián）12月，鮑才勝餐（cān）飲管理有限公司已經在全國18個地區針對213個侵權門（mén）店提起了訴訟。
網紅加盟店亂象誰擔責？
近年來，網紅餐飲店陷商標糾紛、山寨加盟店泛濫等現象頻頻出現。對於（yú）消費者而言，許多品（pǐn）牌在一（yī）次次地被複製之下，其“網紅（hóng）”光環效應也在逐漸減弱。
“我曾（céng）經常光顧家附近的一家鮑師傅，一直以（yǐ）為它是（shì）正品店，直到偶然（rán）發現正品鮑師傅的廣告才恍然大悟。如果這些網紅食（shí）品都那麽容易被複製，大家對它們（men）的熱情也會淡去。”消費者李先生告訴中新經（jīng）緯記者（zhě）。
以鹿角巷為例，其因商標注冊問題陷入長達兩年的維權困境，導致品（pǐn）牌發展受到（dào）影響。食品產業（yè）分析師朱丹蓬表示，如今鹿角巷需要進行一個“體（tǐ）係”工程，撥亂反正、品牌（pái）設計、產品創新是接下來的（de）必要步驟。不（bú）過，由於去山寨化並非（fēi）易事，需要消耗時間、金錢，在此基礎上又需要根據市場需求進行品牌提升，鹿角巷需要做好長期的戰略規劃（huá）。
有業內人士（shì）對此表示，目（mù）前商（shāng）標維權在訴訟環節、維權成本等方（fāng）麵都存（cún）在難度，建議企業在開店前（qián）提前進行多個類別的商標注冊，這樣能夠避免一些投機的人或公司搶注商標後向企業碰瓷，幫助企業降低後期的維權成本。
另一方麵，對於加盟商來說，對於（yú）加盟品牌的正確選擇也是（shì）重要的一環。此前，曾有加（jiā）盟商（shāng）因加盟未獲得版權授（shòu）權的“鹿角巷”門店，而被告上法庭的（de）事件。
對此，朱丹蓬建議，加（jiā）盟（méng）商在（zài）選擇品牌時，應建立在（zài）對其全麵了（le）解的前提下，包括管理是否（fǒu）合（hé）理（lǐ），股權是否（fǒu）清晰等，為今後維權提供強有力的支（zhī）撐。除此之外，品牌的中長期規劃、團隊運營能力，以及在行業（yè）的口（kǒu）碑等都需要考慮（lǜ）在內。他表（biǎo）示，現在市場上（shàng）的加盟模式存在很多亂象，在加盟（méng）過程中也存在較多不確（què）定因素，有意（yì）向的加盟商應綜合（hé）觀察，謹慎選擇。（中新經緯APP）
本文（wén）關鍵（jiàn）詞：商標（biāo） 奶茶
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